분야
ppt브랜드 포트폴리오의 6가지 차원
브랜드 포트폴리오의 목표
브랜드 관계 스팩트럼
브랜드 자산과 아이덴티티
브랜드 포트폴리오 진단
브랜드 포트폴리오 관리
전술적 브랜드 제휴
브랜드 포트폴리오의 실행
사 례
-기업이 관리하는 모든 브랜드
제품을 규정하는 역할
-제품 정의 역할을 통해 규정된 브랜드 소비자의 관점 반영
브랜드 적용 범위
-모든 브랜드는 영역 차원을 가지는데, 이는 브랜드가 제품 카테고리, 하위 카테고리,
그리고 시장에 확장되는 정도를 반영한다.
포트폴리오 역할
-브랜드 구축과 브랜드 관리에 필요한 자원을 가장 적합하게 분배하는 것
브랜드 포트폴리오 구조
-브랜드 포트폴리오의 법칙을 명확하게 설명해준다
포트폴리오 그래픽
-다양한 브랜드와 환경에서 그 브랜드를 상대적으로 표현해 주는 시각적인 표현물.