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[독후감] ‘마케팅 어드벤처’를 읽고

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    • 소개글
    [독후감] ‘마케팅 어드벤처’를 읽고에 대한 자료입니다.
    목차
    [독후감] ‘마케팅 어드벤처’를 읽고
    본문내용
    이 책은 마케팅에 대한 사례들을 단순히 열거하는 방식이 아닌, 주인공이 미국, 유럽 등 세계 여기저기을 다니며 겪는 상황을 설정하였다. 유용한 마케팅 용어도 살펴볼 수 있다. 우리 삶의 일부가 되어버린 마케팅은 우리가 만든 상품, 서비스, 아니면 우리자체를 상대편에게 강한 인상을 남김으로써 가치를 인정하게 하고 최종적으로 구매하도록 만드는 것이라 할 수 있을 것이다. 우리자체가 광고, 홍보, 이벤트, 고객 데이터베이스 등 기업체들의 온갖 마케팅 도구들의 대상이 되어가고 있다. '아는 만큼 보인다'는 말이 있듯이 모르면 무심코 지나칠 수 있지만 조금이나마 알고 나서부터는 주위의 사소한 것들도 새롭게 보이게 된다.
    여러 사례들 중 몇 가지를 선택하였는데 상상도 하지 못했던 흥미로운 사례로서 발렌타인 마스터즈의 신제품 마케팅이 있다. 한국은 세계 최대의 위스키 소비국의 하나로서 이 신제품은 스코틀랜드에서 첫선을 보인 다른 제품과는 달리 처음부터 한국에 시판될 목적으로 개발되었다. 진로 발렌타인스는 한국 소비자들의 입맛을 맞추기 위해 1년 이상 연구를 하고 최고급 품질에 고급스러운 패키지를 그대로사용하면서 출고가격을 경쟁제품보다 저렴하게 하였다. 병 용량에 있어서도 거부감이 덜하고 양이 적어 소비량이 늘어나는- 유흥업소들이 선호하는 중간급을 선보였다. 흥미로운 것은 출시초기부터 시장을 제압하기 위해 강남 룸살롱 마담들을 호텔에
    #‘마케팅어드벤처’#경영학독후감#독서감상문