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[국제경영] 풀무원의 미국시장진출

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    • 소개글
    [국제경영] 풀무원의 미국시장진출에 대한 자료입니다.
    목차
    1.선정 기업 분석
    2.진입시장 환경 분석
    3.제품의 SWOT분석
    4.해외시장 진입 전략
    5.해외 경쟁기업 분석
    6.제품의 현지화
    7.해외시장 확대 전략
    본문내용
    선정기업분석 - 풀무원
    · 국내 포장 두부 시장 점유율 1위

    · 철저한 품질관리 원칙(무첨가 원칙, 최고의 위생 상태)

    · 첨단 유통 연계 시스템(Cold Chain System, CVO System)

    · 천연 원료 사용 및 제품 생산

    · 식문화연구원을 통한 식생활 전반에 관한 연구

    진입시장 환경 분석
    United States of America

    세계 GDP 순위 1위

    NAFTA 가입국

    소비자 구매성향 : 단골위주의 구매양태
    → 변화에 대하여 적극적이고 개방적인 기질
    발달된 차문화

    외국인 투자유치정책 : 외국인 투자 금융 인센티브

    유전자조작 농산물로 만든 가공식품에 대한 규제제도

    .
    .
    제품의 현지화(2)
    · 교민 시장을 우선으로 한 targeting, 차후 현지 주류시장 진입

    · 주요 설비는 한국에서 들여와 일일생산 최대 72,000모 규모의 제조
    시설 갖춤
    · 기술연구소 설립 → 두부 소시지 및 두부 스테이크 등 현지인들의
    기호에 맞는 건강 기능성 컨셉을 적용한 신제품
    개발

    · ANTI GMO (Genetically Modified Orgainism)
    → 유전자변형 식품 반대 여론 확산과 LOHAS (Lifestyle Of
    Health And Substantiality)열풍에 따른 유기농 식품 수요증가

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