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[국제마케팅] 김가네 김밥 일본진출 전략

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    • 소개글
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    목차
    1. 왜 김밥을 선택했는가?
    2. 국가별 쌀 수요량
    3. 국가별 김 수요량
    4. 일본에서의 시장환경
    5. 왜 일본인가?
    6. 경쟁업체분석
    7. 현지화 vs 표준화
    8. 제품의 3가지 차원과 국제제품전략
    9. STP 전략
    10. 광고 전략
    11. 판촉 전략
    12. 국제 소매 시장 진입전략 프레임워크
    본문내용
    - 전체 아시아인구의 89.1%가 쌀 소비국가 (32억 9천2백만명)

    중국 11억8천9백만명 (40.5%)
    인도(9억9백만명)
    인도네시아(1억9천5백만명)
    일본(1억2천5백만명)
    방글라데시(1억2천5백만명)
    파키스탄(1억3천4백만명)

    우리나라는 쌀 주식국가 중 8위 (4천4백만명)
    식생활 패턴의 변화
    한국, 중국, 일본에서 쌀 소비량 지속감소
    반면 전세계적으로는 꾸준히 증가하고 있다.
    아침에 밥을 먹자’는 ‘메자마시 고향’운동

    일본정부에서는 쌀 소비량을 늘리기 위해
    2007년 쌀 소비 확대를 위한 공동 캠페인을 시작했다.

    ‘미곡의 새로운 용도의 이용 촉진법’ 제정으로 쌀 가공품 활성화
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