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[마케팅] 보아 스타마케팅

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    • 소개글
    [마케팅] 보아 스타마케팅에 대한 자료입니다.
    목차
    주제선정 이유
    음반시장 분석
    ㈜ SM 엔터테인먼트
    초기일본진출사례 – S.E.S
    보아분석
    성공요인
    참고문헌

    본문내용
    1. 주제선정 이유
    더 이상 제품, 상품만이 마케팅의 대상이 될 수 없다.
    스타는 사회·경제적 가치를 갖는 문화상품이다.
    스타마케팅은 스타를 활용해 상품이나 서비스를 마케팅하면서 동시에 스타를 마케팅하는 전략
    이것은 스타를 운의 영역에서 과학의 영역으로 전환시키려는 비즈니스 전략이다.



    스타마케팅의 대표적 성공사례로 보아가 왜 일본에서 성공할 수 있었는지 알아보자.(경제적 가치 2,000억원)


    2. 음반시장 분석
    한 국
    4,000~5,000억원정도의 내수규모
    다단계 유통구조 (유통마진이 높다 – 18%) , 선진국은 9& 정도
    음반불법 복제율이 높다
    컴필레이션 음반 유행 – 신곡음반의 제작과 판매를 위축

    일 본
    거대한 내수시장(한국의 20여배)
    물류 시스템이 잘 구축되어 있다.
    세계적인 수준의 프로듀싱 능력
    관련산업의 발전(오디오 업체들과 밀접 : 소니, 도시바 등)
    저작권 보호에 따른 안정적인 수입(투명한 유통망, 인식변화)

    참고문헌
    Boa 팬 사이트(www.loveboa.co.kr)
    Boa 안티팬 사이트(http://cafe.daum.net/killerboah)
    2001, 2002 문화산업백서
    삼성경제연구소 – 국내음반산업의 이슈와 대응방안
    스타마케팅(허행량/매일경제신문사)
    MBC 시사매거진 2580
    매경이코노미
    일간스포츠
    주간조선
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