분야
ppt외부, 내부 환경 분석
STP
4p’s
결론
마케팅
- 하나투어는 광고비용으로 2006년에 73억 6600만원을 지출하였다. 이는 영업상 지출 내역의 3%에 해당하며, 2003년도에 전 지출내역 중 1%만을 광고료로 지출한 것에 비해 늘어난 것이다. 이것으로 볼 때, 하나투어는 광고의 투자가 확대됨을 알 수 있다.
다음으로 하나투어의 브랜드 이미지와 인지도는 여행사 인지도 조사에서 하나투어가 3년 연속 압도적인 1위를 기록했다. 여행사를 통해 해외여행에 나설 경우 우선 상담 받고 싶은 여행사를 순서대로 2개씩 기입하도록 한 결과 1순위에서 하나투어가 2위와 큰 격차를 보이며 1위에 올랐다. 이로 볼 때, 하나투어의 이미지와 인지도는 높은 것으로 보인다.
상품의 특징과 차별화 전략을 알아보면 타사와 차별을 두기 위해서 저가 저품질 상품을 과감히 없앴다. 그리고 광고전략에서 고객의 호기심을 유발할 수 있는 양 지역간의 비교, 대립구도를 만들어 광고한 바이다.