[관광정책] 싱가포르 광고 및 홍보 레포트

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레포트 > 경제경영계열
2007.07.03
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소개글

[관광정책] 싱가포르 광고 및 홍보 레포트에 대한 자료입니다.

Ⅰ 서론

Ⅱ 본론

1. TV광고 'Uniquely Spikey'

2. 싱가포르 관광청 브로슈어

1) 일일 관광 코스 제안 브로슈어
2) 기본 가이드 브로슈어

3. 싱가포르 신문기사

4. 싱가포르 관광청의 영화와 드라마를 통한 홍보

5. 싱가포르 관광청 ‘Beyond Words’ 브랜드 캠페인

Ⅲ 결론

본문내용

Ⅰ 서론

싱가포르는 ‘관광의 모범국가’, ‘깨끗하고 안전한 나라’, ‘작지만 강한 나라’라는 국가 이미지로 전 세계의 모든 여행객들에게 다가서고 있다. 싱가포르가 관광산업으로 크게 성장할 수 있었던 배경으로는 여러 가지 성공요인이 복합적으로 작용했을 것이다. 다양한 관광요소의 개발, 깨끗하고 살기 좋은 선진국형 국가 이미지, 영어가 통용되고, 친절한 싱가포르인 등등의 각각의 요소가 어우러져 현재 싱가포르는 그야말로 관광대국으로 발전할 수 있었다.

이와 더불어 정말 중요한 요인 중 하나가 바로 광고와 홍보 등의 전략을 수립하고 실행하는 것이다. 최근 싱가포르관광청(STB)이 발표한 2006년 싱가포르의 관광성과를 보면 2006년도 싱가포르 관광산업은 2005년에 대비 두배 성장을 목표로(14.5% 성장) 하는 120억 달러(s$)를 초과 달성하는 성과를 보이며 약 124억 달러(s$)의 관광수익을 이루었으며 외래입국객도 목표량인 940만명(2005년 대비 9%증가)보다 초과 달성한 970만 명으로 역대 최고를 성과를 기록하였다. 좀 더 구체적으로 싱가포르 환대사업(hospitality industry)의 성과를 살펴보면, 2006년 호텔 평균 객실 점유율은 2005년에 비해 1.4% 성장하면서 85%를 기록하였고 평균객실가격은 164달러(S%)를 기록하면서 전년동기대비 19.6% 성장하였다. 호텔객실수익은 전년동기대비 21.2% 성장한 15억달러(s$)를 거뒀으며, 호텔객실 당 수익 또한 2005년 대비 21.6% 성장한 139.6s$를 기록하였다고 한다.

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