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[경영혁신] 노키아 NOKIA의 한국 진출 실패와 재진출 방안

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2007.07.05
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[경영전략] 노키아의 한국시장 실패사례와 성공방안

소개글

[경영혁신] 노키아 NOKIA의 한국 진출 실패와 재진출 방안에 대한 자료입니다.

목차

노키아 소개
노키아의 국제적 위상
국제 마케팅 방안
노키아의 한국시장 진출
노키아의 한국시장 실패
노키아의 한국시장 재공략

본문내용

노키아는 어떤 회사인가?
NOKIA 소개

핀란드에 본사가 있는 세계적인 이동통신 업체
핀란드 국내총생산의 4%, 핀란드 전체 R&D 투자비의 30%를 점유
기업 이념은 Connecting people

국제 마케팅 방안

표준화

국제마케팅 전략 표준화

장점
1. 원가 절감 (규모의 경제)
2. 통일적인 기업의 이미지
3. 마케팅 노력의 효율성 제고

성공 사례 :
Coca Cola
“ The Coke is it ”

현지화

진출국 시장의 특성에 맞게 마케팅
전략을 수정, 적용

장점
1. 매출액 제고
2. 시장 침투 용이
3. 현지국 정부나 국민에게 친근한
기업 이미지

성공 사례 : 진로재팬

노키아의 한국 마케팅 방안

노키아는 유럽에서 성공한 제품이 국내에서도 성공할 것이라는 판단에 제품 표준화 전략을 도입

한국국민에게 친근한 이미지를 주고자 다수의 봉사활동과 스포츠 홍보 활동 등 현지화를 위해 노력

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