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[국제마케팅] 맨체스터 유나이티드 마케팅 분석 및 개선방안

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    [국제마케팅] 맨체스터 유나이티드 마케팅 분석 및 개선방안에 대한 자료입니다.
    목차
    선 정 배 경 및 이 유

    환 경 분 석

    마 케 팅 전 략 (S. T. P / 4P)

    문 제 점

    새 로 운 마 케 팅 전 략

    결 론
    본문내용
    1. 선 정 배 경 및 이 유
    ◈ 마케팅 수단으로써 더욱 더 중요해지고 있는 스포츠 마케팅

    ◈ 하나의 축구 구단에서 빠르게 성장하는 하나의 기업

    ◈ 세계 최고의 수익을 자랑하는 부자 구단

    ◈ 지난 10년간 한번도 적자를 본 적이 없는 우량 기업



    구단의 경영을 기업 경영화


    마케팅 사례 선정

    자 사 소 개

    ◈ 이름 – Manchester United FC

    ◈ 창단년도 – 1878년

    ◈ 연고지 – 잉글랜드 랭커서주 맨체스터

    ◈ 감독 – 알렉스 퍼거슨

    ◈ 홈구장 – 올드 트래포드

    ◈ 주요성적 – 리그우승 : 16회 / 챔피언스리그 우승 2회 / FA컵 우승 11회


    프리미어 리그에서 가장 부자구단 – 자산가치 13억
    생활용품을 이용한 머천다이징 사업을 통해 수익창출
    재정이 가장 튼튼한 축구구단
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