분야
hwpⅡ. 본론
1. 광고의 성 역할 고정 관념의 실태
-언어적 측면(광고카피)과 관련지어
(1)여성의 측면
1)역할
2)배경
3)태도
(2)남성의 측면
1)역할
2)배경
3)태도
2. 광고의 성 역할 고정 관념이 나타나는 원인
3. 광고의 성 역할 고정 관념이 미치는 결과
4. 광고의 성 역할 고정 관념을 극복한 광고 사례
Ⅲ. 결론
※ 참고문헌
오늘날 우리는 광고가 그야말로 홍수처럼 쏟아지고 있는 시대를 살고 있다. 눈만 뜨면 새로운 광고들이 속속들이 모습을 드러낸다. 게다가 그러한 광고들은 예전처럼 정형화된 모습으로 제품 설명에만 열중했던 모습이 아니다. 각자의 광고들은 톡톡 튀는 발상으로 우리의 눈과 귀를 사로잡는다. 또한 우리는 광고를 통해 제품 정보만을 얻는 것이 아니라 요즘의 패션경향, 유행어, 소위 뜨고 있다는 스타 등 여러 가지 정보를 얻을 수 있다.
그러나 이러한 광고의 가장 큰 역할 중 하나는 수용자에게 이데올로기를 주입시킨다는 점이다. 수용자가 무심코 보는 광고 하나 하나에는 광고 제작자들의 이데올로기가 반영되어 있다. 이러한 이데올로기는 알게 모르게 수용자의 의식을 지배하게 된다.
이러한 측면에서 광고 제작자들의 잘못된 이데올로기가 그대로 광고에 반영되어 결국에는 수용자에게 잘못된 인식을 형성시키는 결과를 초래할 수 있다.
이러한 사례 중 하나가 바로 광고 속의 성 역할 고정관념이다. 여성의 역할과 남성의 역할을 구분 지어 놓고 그 틀 안에서 광고를 만드는 것이다.
광고는 여성 소비자를 이해하는 과정이다/ 이영희/ 예경
대한민국 일등광고의 20법칙/ 박성혁 외 5인/ 디자인 하우스
광고의 기호학 :광고 읽기 그 의미와 이데올로기/ 주디스 윌리암슨/ 나남
http://www.advertising.co.kr/
http://blog.naver.com/ts247.do
http://www.tvcf.co.kr/