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[광고기획서] 프라임 `맥스`맥주 선호도 향상을 위한 광고커뮤니케이션전략안

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    • 소개글
    [광고기획서] 프라임 `맥스`맥주 선호도 향상을 위한 광고커뮤니케이션전략안에 대한 자료입니다.
    목차
    1. 광고 상황분석
    상황분석 p 5
    제품분석 p10
    소비자 분석 p12
    광고 분석 p20
    SWOT분석 p25
    문제점 및 기회점 p26

    2. 광고 기본전략
    광고 목표 설정 p28
    광고 목표 소비자층 p29
    광고 컨셉트 p32
    광고 예산의 설정 p33

    3. 광고 크리에이티브 전략
    광고 크리에이티브 목표 p35
    광고 크리에이티브 컨셉트 p36
    광고 크리에이티브 전략 p38
    광고 크리에이티브 전술 p39

    4. 광고 매체 전략
    광고 매체 목표 p50
    광고 매체 분석 p51
    광고 매체 전략 p55
    광고 매체 전술 p61
    본문내용
    한달 평균 맥주 음용자 연령별 비율 중
    전체 소비 시장 중 구매량이 가장 많은 세대

    주말과 휴일을 이용하여 사적인 모임이 많고
    여가활동을 즐기는 세대

    생활을 즐기기 위해서는
    어느정도의 낭비도 필요하다고 생각

    맛있는 음식에 대한 소비를 아까워하지 않음

    가치 있다고 생각하는 것은
    아낌없이 투자하는 센스있는 세대
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