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[관광정책론] 호주 PR 분석

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    • 소개글
    [관광정책론] 호주 PR 분석에 대한 자료입니다.
    목차

    Ⅰ. 호주 개관

    (1) 호주에 대한 개략적 소개

    (2) 호주의 관광정책
    1) 호주의 관광행정
    2) 호주의 국제관광진흥정책
    3)호주의 국제관광기구
    4) 국가 관광정책

    (3) 호주의 외교정책
    1) 주요 외교시책
    2) 최근 국제관계

    Ⅱ. 호주 PR 분석

    (1) 호주 마케팅 전략으로 본 PR특징

    (2) 호주 PR의 사례분석
    1) 스포츠
    2) 축제
    3) 컨벤션 (박람회, 전시회 포함)
    4) 뉴스나 영화 등 미디어를 통한 PR

    Ⅲ. 호주PR의 평가와 시사점

    (1) 호주 PR에 대한 전반적인 평가 (SWOT평가)

    (2) 한국 PR의 현재와 문제점 분석 그리고 한국이 지향해야 할 점
    1) 우리나라 PR의 현주소와 문제점
    본문내용
    Ⅰ. 호주개관

    (1) 호주에 대한 소개

    호주는 숙련된 노동력과 건실하고 경쟁력을 갖춘 경제의 안정된 민주사회이다. 인구는 2천만 명이 조금 넘으며 하나의 대륙이 국가가 된 유일한 나라이다. 토지면적을 기준으로 하면 호주는 세계에서 여섯 번째로 큰 나라이다. 다문화 사회인 호주는 토착 호주 원주민(Aboriginal)과 토레스 해협 원주민 그리고 세계 200여 개국에서 온 이주민들로 구성되어 있다.
    호주의 수출은 전통적인 상품과 서비스 및 첨단 제조상품으로 구성되어 있다. 호주는 정부가 경쟁을 통한 경제 성장을 지속적으로 유지한다는 의지를 갖고 있는 혁신적이면서 개방된 경제를 갖고 있다. 지난 10여 년 동안은 낮은 물가 상승률과 이자율 그리고 탄탄한 생산성을 통해 견실한 성장을 이루어냈다.
    호주 정부는 '호주 역량 지원 - 과학과 혁신을 통한 미래 건설 사업(Backing Australia's Ability - Building our Future through Science and Innovation)'이라는 끊임없는 실천계획을 통해 호주가 강점을 가지고 있는 부분과 혁신 분야 지원에 확고한 의지를 가지고 있다.
    호주에서는 영어가 공용어이지만, 410만 명이 넘는 호주인들이 제2외국어를 함께 사용하고 있다. 따라서 호주에는 서구의 기업 문화에도 익숙해 아시아와 서구의 두 가지 업무 환경에서도 능히 일할 수 있는 노동력이 풍부하다. 실제로, 호주의 아시아 언어 구사 능력은 아시아 태평양 지역의 그 어느 나라보다도 더 앞서있기 때문에, 840여 개 다국적 회사들이 호주에 지역본부를 두고 있다.
    참고문헌
    호주관광청 http://www.australia.com/

    KOTRA (대한무역투자진흥공사) http://www.kotra.or.kr/

    http://www.sydneyfestival.org.au/
    http://www.melbournemoombafestival.com.au http://www.gayaustraliaguide.bigstep.com ttp://www.bendigo.vic.gov.au http://www.farawaybay.com.au/eng/index.htm
    그림-호주 야후싸이트 http://au.yahoo.com/
    http://www.melbournefilmfestival.com.au


    연세대학교 언론홍보대학원
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