[광고] 네슬레(Nestle) 광고전략

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레포트 > 사회계열
2007.08.17
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소개글

[광고] 네슬레(Nestle) 광고전략에 대한 자료입니다.

1 네슬레의 역사와 창립 과정
(1)회사 소개
(2)역사 및 창립과정
2네슬레 기업의 특징
3네슬레 광고의 특징
4네슬레 SWOT 분석
5네슬레 브랜드 가치와 특징

본문내용

. 네슬레의 역사와 창립과정

(1) 회사 소개

스위스의 식품회사.

원어명 Nestlé SA
국가 스위스
업종 식품업
설립자 찰스 A. 페이지, 조지 페이지, 앙리 네슬레
설립일 1866년
본사 브베
한국지사 한국네슬레(주)
총자산 368억 20백만 달러(1999)
매출액 496억 94백만 달러(1999)

1860년대 유럽에서는 산모가 영양 부족 등으로 모유가 나오지 않아 아기가 성장을 못하거나 심지어 목숨을 잃는 경우가 많아 유아 사망률이 상당히 높았다.
스위스의 화학자이자 발명가인 앙리 네슬레는 이를 안타깝게 여기고 유아 사망률을 낮추기 위하여 아기들에게 엄마 젖을 대신해 먹일 수 있는 음식을 개발에 노력하였다.
그 결과1867년 모유와 비슷한 액체 성분에 영양요소를 추가로 넣은 대체 수유식품‘페린락테’가 개발되었고, 제네바 호반에 식품회사 네슬레가 설립되었다.
네슬레의 설립자인 앙리 네슬레는 자신의 이름 'Nestle'를 Nest' (둥지, 보금자리)로 상징화해 회사 설립부터 기업 브랜드로 사용해오고 있다. 'Nestle(둥지)'라는 기업 브랜드뿐만 아니라 그래픽 디자인된 새들(어미새와 새끼새)과 둥지는 안전, 모성애, 애정, 자연, 가족, 전통'을 연상시킨다.
둥지(Nest)의 의미를 가지는 브랜드 네임과 어미새가 새끼새를 감싸는 둥지를 형상화한 로고는 '안전, 모성애, 애정, 자연, 가족' 등의 연상을 전달한다.
이러한 연상은 식품 (특히 초기의 유아식) 에서 가장 적절한 연상이었고 이는 Nestle의 기업이념을 표현한 것이기도 하다.

참고문헌

참고문헌...
한국 네슬레 공식홈페이지:http://www.nestle.co.kr/
광고정보센터 http://www.adic.co.kr/
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