![[국제경영] 네슬레 Nestle 성공전략, 제 3세계로의 진출과 실패-1](https://images.happyhaksul.com/thumb/413/412852-0001.gif)
![[국제경영] 네슬레 Nestle 성공전략, 제 3세계로의 진출과 실패-2](https://images.happyhaksul.com/thumb/413/412852-0002.gif)
![[국제경영] 네슬레 Nestle 성공전략, 제 3세계로의 진출과 실패-3](https://images.happyhaksul.com/thumb/413/412852-0003.gif)
![[국제경영] 네슬레 Nestle 성공전략, 제 3세계로의 진출과 실패-4](https://images.happyhaksul.com/thumb/413/412852-0004.gif)
![[국제경영] 네슬레 Nestle 성공전략, 제 3세계로의 진출과 실패-5](https://images.happyhaksul.com/thumb/413/412852-0005.gif)
![[국제경영] 네슬레 Nestle 성공전략, 제 3세계로의 진출과 실패-6](https://images.happyhaksul.com/thumb/413/412852-0006.gif)
![[국제경영] 네슬레 Nestle 성공전략, 제 3세계로의 진출과 실패-7](https://images.happyhaksul.com/thumb/413/412852-0007.gif)
![[국제경영] 네슬레 Nestle 성공전략, 제 3세계로의 진출과 실패-8](https://images.happyhaksul.com/thumb/413/412852-0008.gif)
![[국제경영] 네슬레 Nestle 성공전략, 제 3세계로의 진출과 실패-9](https://images.happyhaksul.com/thumb/413/412852-0009.gif)
![[국제경영] 네슬레 Nestle 성공전략, 제 3세계로의 진출과 실패-10](https://images.happyhaksul.com/thumb/413/412852-0010.gif)
![[국제경영] 네슬레 Nestle 성공전략, 제 3세계로의 진출과 실패-11](https://images.happyhaksul.com/thumb/413/412852-0011.gif)
![[국제경영] 네슬레 Nestle 성공전략, 제 3세계로의 진출과 실패-12](https://images.happyhaksul.com/thumb/413/412852-0012.gif)
![[국제경영] 네슬레 Nestle 성공전략, 제 3세계로의 진출과 실패-13](https://images.happyhaksul.com/thumb/413/412852-0013.gif)
![[국제경영] 네슬레 Nestle 성공전략, 제 3세계로의 진출과 실패-14](https://images.happyhaksul.com/thumb/413/412852-0014.gif)
![[국제경영] 네슬레 Nestle 성공전략, 제 3세계로의 진출과 실패-15](https://images.happyhaksul.com/thumb/413/412852-0015.gif)
![[국제경영] 네슬레 Nestle 성공전략, 제 3세계로의 진출과 실패-16](https://images.happyhaksul.com/thumb/413/412852-0016.gif)
![[국제경영] 네슬레 Nestle 성공전략, 제 3세계로의 진출과 실패-17](https://images.happyhaksul.com/thumb/413/412852-0017.gif)
![[국제경영] 네슬레 Nestle 성공전략, 제 3세계로의 진출과 실패-18](https://images.happyhaksul.com/thumb/413/412852-0018.gif)
![[국제경영] 네슬레 Nestle 성공전략, 제 3세계로의 진출과 실패-19](https://images.happyhaksul.com/thumb/413/412852-0019.gif)
![[국제경영] 네슬레 Nestle 성공전략, 제 3세계로의 진출과 실패-20](https://images.happyhaksul.com/thumb/413/412852-0020.gif)
분야
pptx02_ Nestle의 성공 전략
(1) 인수합병에 의한 다국적화
(2) 기업의 현지화
(3) 브랜드 전략
03_ 제3세계로의 진출과 실패
(1) 진출성공
(2) 제3세계 진출이유
(3) 제3세계 진출방법
(4) 제3세계 시장 실패원인
(5) Nestle의 논쟁, 소송 문제
(6) Nestle의 해결책
04_ Case Question
05_ 결론
- 설립자 : 앙리 네슬레
(1866년 설립)
- 업종 : 식품업
- 한국지사 : 한국 네슬레
(1987년 설립)
- 본사 : 스위스 베베
- 자산 규모 : 유럽 8위
전 세계 31위
Nestle 성공 전략
브랜드
전략
전 세계 통용 Brand
제품 제조 위주 관리 X
소비자입장에서 관리
기업의
현지화
인적자원의
세계화
인수합병에
의한
다국적화
경쟁사와의 M&A
기업브랜드가치
제고
- 제 3세계시장 진출 이유
이유식
미숙아를 위한
신제품 개발
선진국
출산율
하락
이유식 매출 하락
개발도상국
Targeting
인구증가 추세인
제3세계 진출
- 제 3세계시장 진출 방법
무료 견본
모유대체물 장점 홍보 모유 장점 폄하
광고 ‘근대적’이고 ‘세련’된 분유 이미지 각인
간호사나 노동자- 분유 사용시 금전적 보상
- 시장 실패의 원인
올바른 제품 사용에 부적합한 시장 환경
개발도상국 가난, 열악한 공중위생환경
제대로 된 의료서비스의 부재 & 높은 문맹률
식수 - 오염된 강, 공동 우물
오염된 물통의 사용
냉장고는 부의 상징(비싼 연료비)
한국 네슬레를 비롯한 각국의 네슬레 홈페이지 참조
< Zone Asia, Oceania, Africa >
- Michael .W. O. Garrett September 2002
< NESTLÉJAPAN GROUP Meeting with the Investors >
- JoséLopez15 March, 2005
영상자료 http://www.youtube.com
머니투데이 (경제신문) 2004/5/18 기사
한겨레 2005/10/10 기사