![[광고기획서]해찬들 고추장의 브랜드인식을 위한 마케팅기획서-1](https://images.happyhaksul.com/thumb/18/17578-0001.gif)
![[광고기획서]해찬들 고추장의 브랜드인식을 위한 마케팅기획서-2](https://images.happyhaksul.com/thumb/18/17578-0002.gif)
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![[광고기획서]해찬들 고추장의 브랜드인식을 위한 마케팅기획서-12](https://images.happyhaksul.com/thumb/18/17578-0012.gif)
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![[광고기획서]해찬들 고추장의 브랜드인식을 위한 마케팅기획서-15](https://images.happyhaksul.com/thumb/18/17578-0015.gif)
![[광고기획서]해찬들 고추장의 브랜드인식을 위한 마케팅기획서-16](https://images.happyhaksul.com/thumb/18/17578-0016.gif)
![[광고기획서]해찬들 고추장의 브랜드인식을 위한 마케팅기획서-17](https://images.happyhaksul.com/thumb/18/17578-0017.gif)
![[광고기획서]해찬들 고추장의 브랜드인식을 위한 마케팅기획서-18](https://images.happyhaksul.com/thumb/18/17578-0018.gif)
![[광고기획서]해찬들 고추장의 브랜드인식을 위한 마케팅기획서-19](https://images.happyhaksul.com/thumb/18/17578-0019.gif)
![[광고기획서]해찬들 고추장의 브랜드인식을 위한 마케팅기획서-20](https://images.happyhaksul.com/thumb/18/17578-0020.gif)
분야
ppt1. 고추장 시장의 흐름 파악
해찬들의 시장상황은?
2. 우리의 경쟁사들은?
경쟁사 분석
청정원이 전하는 이야기
청정원 순창 고추장
순창이라는 전통은 과연 대단한 것인가?
자사분석
해찬들이 전하는이야기
해찬들고추장
해찬들의 SWOT 분석
그렇다면 해찬들의 모습은?
현재 우리의 모습을 살펴보면
경쟁사와 자사분석
그들이 전하는 이야기
3.소비자 조사
소비자 속으로
우리가 확인할수 있는것은??
우리에게 주는 메시지는?
우리가 먹는 음식속에 고추가 함유되지 않은 음식이 없을 정도로 친숙한 재료이다.
현대 사회에서 시간에 쫓기는 현대인들은 재래식가정처럼 직접 고추장을 담가 먹을 여유가 없다. 더불어 고추장 제조회사는 소비자의 needs를 빠르게 수용하고,제품을 개발하여 현재 cj의 해찬들과 대상의 청정원이라는 양대 산맥이 고추장 시장을 재편하고 있는 것이다.
이러한 시점에서 해찬들은 경쟁우위를 통한
브랜드 파워를 강화하여 확고한 대표 브랜드
로 소비자 인식 속에 영원히 남아야 할것이다.
해찬들의 시장상황은?
(그래프)
전체 고추장 시장의 규모는 2500억원 규모로 매년 5%이상의 성장률을 보이며 향후 점진적으로 확대될 전망
해찬들과 청정원은 맛 색상등에서 의 품질개선과 공격적인 마케팅 활동으로 현재 전체고추장 고추장시장의 80%이상을 점유하며 양대 경쟁 구도 체제 구축