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[광고전략]삼성 지펠냉장고(Zipel)의 광고기획서

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    • 소개글
    [광고전략]삼성 지펠냉장고(Zipel)의 광고기획서에 대한 자료입니다.
    목차
    마케팅 목표
    Target Profile
    양문형 냉장고 시장상황 1
    양문형 냉장고의 Product Life Cycle
    양문형 냉장고 시장상황 2
    양문형 냉장고 시장상황 3
    제품 환경 분석
    소비자 분석
    경쟁사 분석(LG-디오스)
    경쟁사 분석(대우-클라쎄)
    자사 분석 (삼성-지펠)
    Targeting
    제품 Positioning
    Creative 전략
    스토리 보드 설명
    Media 전략
    SP 전략
    본문내용
    마케팅 목표: 지펠의 시장 점유율 확대
    현재 시장 점유율 50% (디오스 45%, 클라쎄 2%, 기타 3%)
    목표 Market Share : 55% (25~30세 소비층 공략)
    목표 기간 : 6개월

    광고목표
    고급이미지 유지
    높은 인지도를 구매로 연결

    주타겟: 20대 중반에서 30대 중반의 신혼부부

    서브타겟:
    40대 후반~50대 초반의 구매력이 높은 기존 고객층의 유지
    보급형 냉장고를 교체하려는 소비층

    Target Profile
    27세 전문직 여성
    정장을 즐겨입으며 결혼을 앞둔 여성
    허영심이 있고 낭만적인 스타일
    친구들과의 술자리를 자주 가지고 드라마를 즐겨봄
    미용실과 커피숍을 자주 감(잡지광고에 노출될 가능성 높음)
    인터넷을 주 5회 이상 사용(배너 광고)
    남자 친구가 있고 데이트 코스로는 극장을 자주 감(극장 광고)

    양문형 냉장고 시장상황 1
    1997년 5월 삼성전자에서 지펠 출시
    1998년 9월 LG전자에서 디오스 출시
    2001년 6월 대우전자에서 클라쎄 출시

    100% 외제 브랜드 시장에서
    국내 브랜드가 98%의 시장을 점유

    양문형 냉장고의 Product Life Cycle

    (그래프)
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