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[마케팅조사] LG - DIOS 디오스 마케팅조사

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    • 소개글
    [마케팅조사] LG - DIOS 디오스 마케팅조사에 대한 자료입니다.
    목차
    1. 선정배경
    2. 도입 기사거리
    3. 조사계획서
    4. 탐험조사 - 문헌조사
    5. 탐험조사 – FGI
    6. 서베이 분석
    본문내용
    1. 선정배경
    -양문형 냉장고의 도입
    -업계1위의 외산 ‘지펠 냉장고’와 국산
    ‘LG-DIOS’의 대립구도
    -경쟁사에 비해 낮은 시장 점유율
    -대응과 전략수립의 필요

    4-1. 회사소개, 시장 규모, 판도



    - LG전자 -
    디지털 디스플레이&미디어, 디지털 어플라이언스, 정보통신의 3개 사업본부 체제
    글로벌 경영활동 전개

    주요 생산제품
    -가전제품, 멀티미디어 제품, 정보통신 제품

    첨단 전자 산업을 대표하고자 하는 '디지털 LG'로서의 브랜드 이미지 제고

    '세계 초우량 기업'으로서의 비전 

    4-2. 소비자

    새로운 시장의 생성에 따른 마케팅 역량이 분산
    -고객의 다양한 욕구 충족

    냉장고의 고급화와 대형화
    -냉장고의 고급화로 인한 귀족 고객층의 형성

    새로운 세대의 다양성과 개성을 추구하는 젊은 주부들의 등장
    -스타일 이미지 강조

    남들과의 차별성을 강조하는 라이프 스타일 중시
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