[광고전략]광고와 마케팅 - 라디오광고에 대하여

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레포트 > 경제경영계열
2004.04.13
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소개글

[광고전략]광고와 마케팅 - 라디오광고에 대하여에 대한 자료입니다.

1. 라디오 광고란?

2. 라디오 광고의 역사

3. 라디오 광고의 장점

4. 라디오 광고의 단점

5. 라디오 광고의 종류

6. 제작 과정

7. 앞으로 보다 나은 라디오광고 크리에이티브를 위해

* 다른 매체와의 비교

본문내용

1. 라디오 광고란?
- 청각매체
- 잠재의식에 깊은 접근을 특징으로 하는 매체
- 이미지네이션 효과 및 심벌효과의 기능이 라디오의 본질

2. 라디오 광고의 역사
-1923년 미국에서 시작
1959년 MBC 라디오 부산방송국이 한국최초
민간 상업라디오 방송을 시작
- 1961년 한국문화방송(HLKV)이 설립
- 1963년 CBS라디오 방송국 창설
- 1965년 민간FM방송 시작

3. 라디오 광고의 장점
① 특정 오디언스 계층의 도달가능
② 높은 빈도의 확보 용이
③ 교통 인구의 접근 가능
④ 지역적으로 세분화가 가능하고 수정이 용이함
⑤ 시간과 장소에 제약없이 청취가 가능하다.
⑥ 제작이 용이하며 광고료도 저렴하다.

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