[마케팅커뮤니케이션] 카톨릭대학교 마케팅전략

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레포트 > 경제경영계열
2004.08.27
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소개글

[마케팅커뮤니케이션] 카톨릭대학교 마케팅전략에 대한 자료입니다.

소비자 분석
소비자의 대학진학 목적
소비자의 대학 결정 기준
대학 결정시 영향권자
사회 환경 분석
가톨릭 대학교 이미지
경쟁자 분석
① PR을 통한 광고
② 유명인 소구 광고
③ 개성 존중 광고
④ 해외 탐방, 연수를 알리는 전략
IMC 전략
단계별 전략 추구 (1)
매체전략
라디오 방송 전략
신문광고 전략
잡지광고 전략
지하철 광고 전략
인터넷 광고 전략
국제봉사 프로그램 강화
입시 설명회 개최

본문내용

단계별 전략 추구 (1)

가톨릭 대학교 이미지 재고
차별화 이미지 구축
부제: 진정한 행복의 의미를 알리는 단계..

매체전략(3)
사회 봉사 관련, YWCA등 전문잡지 광고
일반 대중을 대상으로 인지도를 높임
고등학생이 정보 수집을 가장 많이 하는 매체

라디오 방송 전략
감성 주의 광고를 통한
일반 나열식의 광고에서 탈피
입시철 12월 ~1월 전후로 집중 광고
학부모와 자녀가 모두 듣는 시간대인 저녁 시간 위주

인터넷 광고 전략
수험생이 가장 정보를 많이 찾는 매체 => 인터넷

특성상 직접 홈페이지 방문을 하며
가톨릭 대학교는 타학교에 비해
잘 정리된 홈페이지를 운영중
홈페이지 단장
모교와 연결된 선배 -> E-mail 알려주기(사이버 마니또)
고등학교 신문 ( 웹진 ) 등
고등학교 대상 사이트에 배너 광고 제작
가홍이 활동 강화 및 지원

학생,학교 봉사 프로그램 실행
고등학생들이 봉사점수를 얻을수 있도록,
학교주관으로 봉사활동 프로그램을
개발하여 실시한다.
그리고 우리학교 견학을 시작으로
우리학교 인간학수업의 봉사활동과 같이 진행한다.
예) 가톨릭대학교 꽃동네 봉사 프로그램

#대학교마케팅