[광고학]광고 수용자의 의의 및 소비자 의사결정과정

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레포트 > 경제경영계열
2004.04.13
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소개글

[광고학]광고 수용자의 의의 및 소비자 의사결정과정에 대한 자료입니다.

1st. 광고 수용자의 의의 및 소비자 의사결정과정
1. 1 광고 수용자의 의의
1. 2 소비자 의사결정과정

2nd. 개인적 과정
2. 1 소비자 지각과정
2. 2 소비자 학습과정
2. 3 소비자 동기부여과정

3rd. 대인적 영향
3. 1 가족
3. 2 사회
3. 3 문화와 하위문화

4th. 비인적 영향
4. 1 시간
4. 2 장소
4. 3 환경

5th. 구매결정과 구매 후의 평가
5. 1 구매결정
5. 2 구매 후 평가

본문내용

Ⅰ. 광고 수용자의 의의 및 소비자 의사결정과정

1. 1 광고 수용자의 의의

광고주가 전달하고자 하는 내용을 담은 광고 메시지는 광고 수용자(advertising receiver)가 광고 매체에 노출 내지 접촉하여 그것을 인지하게 됨으로써 전달된다. 그런데 궁극적으로 상품이나 서비스 또는 그것을 생산하는 기업에 대한 호의를 형성하고 그것이 판매로 이어지도록 하려는 의도 하에 이루어지는 영업광고의 경우 광고 수용자는 바로 소비자이다. 이러한 광고는 이들 소비자의 지각, 신념, 태도 및 행동을 유발 또는 수정하거나 혹은 강화하려는 의도를 가지는 것이다. 왜냐하면 이들 소비자는 그들의 생활을 유지하기 위해 기업이 생산, 판매하는 상품을 구매, 소비하기 때문이다. 따라서 이들은 바로 구매자이며 경쟁적인 여러 기업이 제공하는 제품이나 서비스를 선택, 구매하게 되므로 이들의 행동인 소비자 행동이 어떻게 전개되느냐에 따라 기업이 수행하는 광고 커뮤니케이션 활동은 영향을 받지 않을 수 없다. 그리하여 광고주는 광고 메시지가 광고 수용자인 소비자에게 효과적으로 전달, 도달될 수 있도록 소구력이 강한 광고 메시지를 많은 사람에게 효과적으로 전달할 수 있는 광고매체를 선택하여 광고를 하게 되는 것이다.

참고문헌

* 참고문헌 : 『광고론』. 경문사(1996). 이종호 저

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