분야
pptx- 인구통계적 요인과 사회계층 -
8-1 사회계층과 소비자행동
1. 인구통계요인
연령, 수입,
교육, 직업..
인구와 관련된
인구집단
개인의 수
지리적 지역
크기
분포
구조
, ,
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1) 인구의 크기와 분포
인구의 증가 &업체의 수익률과 생존
ex)
미국의 커피소비량 증가?
1인당 3.5컵 1인당 1.5컵
인구8천만 명
증가
8-1 사회계층과 소비자행동
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2. 사회계층이란?
제 3자에 의하여 객관적으로 판별되는
개개인의 직업, 직업상 지위, 수입, 재산,
소비수준, 생활양식 등의 차이에 따른
단계적인 구분
사회 계층의 분류 기준
· 직업
· 소득
· 교육
· 이웃의 질
· 주거의 질
· 소유물
ex) 종교지도자, 교수, 정부관리
ex) 골프회원권, 명품, 보석, 차종
ex) 전문직-변호사, 판사, 의사
ex) 아파트평수, 강남거주..
2) 인구의 구조
① 연령(Age)
소비자는 연령에 따라 그들이 사용하는
대중매체, 쇼핑장소, 상품 사용방법이 다름
ex) 캐딜락의 광고전략
② 직업(Occupation)
직업은 소비자의 상품선택, 취미,
쇼핑 패턴, TV프로그램 등에 영향을 미침
③ 소득(Income)
한 가구의 전체적인 자산과 소득 수준이
구매력을 결정함
구매력
소득