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[마케팅원론] 도요타 렉서스 성공사례분석

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    • 소개글
    [마케팅원론] 도요타 렉서스 성공사례분석에 대한 자료입니다.
    목차
    Ⅰ.왜 LEXUS인가
    Ⅱ.환경분석
    Ⅲ.STP 분석
    Ⅳ.4P 분석
    Ⅴ.마케팅 관리활동
    본문내용
    왜 LEXUS인가!!

    미국의 고부가가치 시장을 공략하기 위한 도요타 회사의 새로운 브랜드. 고급차의 대명사


    기존의 이미지
    →값 싸고
    경제적인 차

    도요타 와의
    연계성
    배제

    세계 자동차
    시장에 큰 파장
    미국 내 지속적인
    판매 1위

    환경분석 – 거시적 환경

    인구통계적 환경
    : Stealth Wealth족의 등장

    경제적 환경
    : 경제성장과 소득증가

    자연적 환경
    : 자원절약과 환경오염

    기술적 환경
    : JIT 시스템의 영향

    정치적 환경
    : 1985년 플라자 합의

    문화적 환경
    : Alternative Culture
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