[국제마케팅] 777 쓰리세븐 국제마케팅

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레포트 > 경제경영계열
2008.01.18
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소개글

[국제마케팅] 777 쓰리세븐 국제마케팅에 대한 자료입니다.

1. 선정이유
2. 기업소개
3. 국제마케팅 전략
(1) 미국시장
(2) 중국시장
(3) 제3시장
4. 발전방향
5. Q & A
6. 참고 자료

본문내용

1. 선정이유
▶ 세계인이 가장 많이 사용하는 한국 제품.

▶ 저가의 손톱깍기로
매년 300억원 이상의 매출 기록!

▶ 국제 마케팅의 성공적인 사례.
▶ 대기업과의 차별적인 부분

■ 연 혁
1975 대성금속 창립(現 김형규 고문)1993 대통령 초청 우수중소기업인 청와대 리센셥쉽 상공부 지원하에 손톱깎이부문 일류화 업체로 선정1995 미국외 23개국에 상표등록 출원중 3개국 상표등록 완료 (수출실적 2000 만불)1996 중국 위해지역에 공장설립(문등대성금속제품유한공사) 일본외 25개국에 상표등록 완료 세계일류화 제품 선정(통상산업부) (수출실적 2250 만불)1997 120건 특허권소유 7000만개 손톱깎이 생산실적 달성 대성유통 법인 설립(현재 DACO상표로 생산판매) 전세계 87개국에 2400만불 수출달성2001 대성금속공업(주) 에서 (주)쓰리쎄븐 으로 상호 변경2002 6월 코스닥 심사청구
2002 산업자원부, 세계일류화 상품 인증
2003 협회중개시장(KOSDAQ) 등록
중국 현지공장 설립 (문등칠칠칠 금속제품유한공사)
2005 크레아젠(주) 인수

.
.
3. 국제마케팅 전략

미국시장
-진출 배경
미국시장이 제품의 질을 인정 받을 수 있고, 세계시장의 시발점이 될 수
있다는 점을 인식
-마케팅 전략
미국 시장은 실용적이고, 가격대비 품질이 우수한 제품들을 선호한다는
점을 착안.당시 경쟁사였던 독일과 일본 제품보다 싼 가격으로 시장을 진입
꾸준한 제품 개발로 품질 면에서 경쟁사와의 격차를 줄인 쓰리세븐은 가격
면에서도 유리한 정책으로 많은 소비자들에게 선택 받는 제품이 되었고
시장 점유율을 높일 수 있었다.
-현재 상황
2004년 자체 브렌드로 미국 시장 진입
철저한 시장 분석을 통한 시장 점유율 증대

참고문헌

1. http://www.threesevencorp.com/default.asp
2. 2007년 05월 10일(목) 연합뉴스
3. 2004.09.04 주간 조선
4. http://bellmetal.en.ec21.com
5. 쓰리 쎄븐 (중국 북경대리점) http://tseven.en.ec21.com
6. http://blog.naver.com/samshin0?Redirect=Log&logNo=100002335587

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