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[광고기획서] 스포츠토토 활성화 방안

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    • 소개글
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    목차
    1. INTRO
    2. 스포츠토토 환경분석
    (1) 내부환경분석
    (2) 외부환경분석
    3. STP
    4. IMC
    5. 광고
    6. 광고를 통해 기대하는 효과
    본문내용

    *2001년 도입 이후 꾸준한 발매에도 불구하고, 일부 아는 사람만 알 뿐 대다수의 국민이 그 존재조차 잘 모르는 스포츠토토.

    *‘방랑자’ 스포츠토토를 국내에 완전히 정착시키기 위해 근래 마케팅의 조류(젊은 마케팅, 여성시장 공략)와는 다른 방식으로 접근.

    *‘스포츠토토는 Pleasure(즐거움)을 준다’ 는 것을 통해 스포츠토토의 Perception(인지)를 높이기 위해 전략을 도출하고 적용.

    2. 스포츠토토 환경분석

    (1) 내부환경분석
    * 토토란?
    토토는 축구, 농구 등 운동경기를 대상으로 경기가 개최되기 전 결과를 예측하여 경기 결과 (당첨 결과)에 따라 순위별로 환급금을 받는 레저 게임.

    2001년 도입된 체육진흥투표권은 고정환급률 방식과 고정배당률 방식으로 구성되어있으며, 이중 고정환급률 방식을 "토토"라 하고, 고정배당률 방식을 "프로토"라고 한다.

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