[경영학] 구글의 마케팅전략

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레포트 > 경제경영계열
2008.01.18
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[경영학] 구글의 마케팅전략

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소개글

[경영학] 구글의 마케팅전략에 대한 자료입니다.

Ⅰ. 서 론 1

1. 구글 기업 선정 이유 1
쳇째. 급성장한 기업 “구글 쇼크” 1
둘째. CES에서의 구글의 영향력 1
셋째. 구글갤럭시 2

Ⅱ.본 론 2

2. 구글의 대하여... 2

１) 기업개요 2
2) 구글 연혁 3
3) 구글 브랜드 4
4) 구글의 비즈니스 모델 6
5) 구글 성장 요인 6

３. 국내 시장 환경 8

1) 시장 점유율 8
- 국내 시장과의 비교 9
- 검색 시장 경쟁 구도의 변화 10
- 해외 검색 시장과의 비교 10

2) 산업 환경 10
① 산업 경쟁 수준 11
② 잠재 진출 기업 11
③ 공급자 영향력 12
④ 구매자 교섭력 12
⑤ 대체품 영향력 12
- 국내 검색 시장 특성 및 성장 동인 13
- 검색광고가 검색시장 성장을 견인 14

4. 소비자 분석 14

5. 경쟁자 분석 14

- 검색서비스의 선두주자 네이버 15

6. SWOT분석 16

1)Strength(내부요인-강점) 16
2)Weakness(내부요인-약점) 17
3)Opportunity(외부요인-기회) 17
4)Threat(외부요인-위협) 17

7. STP 전략 17
1) 고객 세분화 17
2) 표적 설정 17
3) 포지셔닝 18

8. 4P 전략 19
1) Product 19
2) Price 20
3) Place 20
4) Promotion 21

Ⅲ.결 론 21

본문내용

Ⅰ. 서 론

1. 구글 기업 선정 이유

기업이 누리는 최대 호사 중 하나는 사명의 명사화일 것이다.
제록스(XEROX), 지프(JEEP), 폴라로이드(Polaroid), 바리캉(bariquant), 포크레인(Poclain) 등의 경우가 그러하다.

최근 세간의 이목을 집중시키고 있는 구글(google)도 여기에 해당한다.
설립된 지 10 년 만에 '검색 = 구글'이라는 등식을 만들어 냈고, 움직임 하나하나가 IT업계의 뉴스거리가 되고 있다.

인터넷 검색을 둘러싼 기술과 경쟁, 그리고 구글의 탄생과 관련된 흥미로운 이야기를 다루고 있다. 처음 세계에서 성공한 기업에 대해서 찾아보고 다음과 같은 부분에서 구글을 선정하였다.

쳇째. 급성장한 기업 “구글 쇼크”

- 이제 겨우 창업한지 9년 된 구글은 검색을 무기로 소프트웨어뿐만 아니라 인터넷업체, 상거래업체, 출판업체들에게 이른바 “구글 쇼크“를 안기고 있다고 한다.
이처럼 구글이 어떤 마케팅으로 이렇게 구글 쇼크란 단어까지 만들어지면서 까지 높이 평가하는지와 전세계 기업이 구글의 행보에 촉각을 곤두세우고 있는 이유를 알아보기 위해 구글을 선택했다.

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