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[마케팅원론] 디마케팅

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    • 소개글
    [마케팅원론] 디마케팅에 대한 자료입니다.
    목차
    주제선정배경
    디마케팅
    사례분석
    가설 및 가설의 검증
    결론 및 시사점
    참고문헌
    본문내용
    IMF와 경제적 위기
    기업들의 선택과 집중전략 추구
    소비자들의 다양하고 새로운 요구
    DEMARKETING

    디마케팅 – 디마케팅의 유형 1
    일반적(General) demarketing
    선택적(Selective) demarketing
    외견상(Ostensible) demarketing
    비고의적(Unintentional) demarketing

    .
    .
    디마케팅 – 공익형 디마케팅
    특정상품에 대해 정부가 규제할 가능성이 크거나
    사회단체의 압력, 또는 불리하게 형성된 사회적 여론을
    무마하기 위해 기업측에서 먼저 자발적으로 수요를 억제

    즉, 공익에 부합하는 행위를 통해 기업 이미지를 제고
    참고문헌
    한국도박중독예방치유센터
    강원랜드/맥도날드/네슬레 홈페이지
    한국경제신문, 연합신문
    디마케팅 – 저자 김민주
    엠파스, 네이버 블로그
    삼성경제 연구소 http:www.seri.org
    휴넷
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