![[국제경영] 초코파이 러시아 진출전략-1](https://images.happyhaksul.com/thumb/190/189383-0001.gif)
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![[국제경영] 초코파이 러시아 진출전략-3](https://images.happyhaksul.com/thumb/190/189383-0003.gif)
![[국제경영] 초코파이 러시아 진출전략-4](https://images.happyhaksul.com/thumb/190/189383-0004.gif)
![[국제경영] 초코파이 러시아 진출전략-5](https://images.happyhaksul.com/thumb/190/189383-0005.gif)
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![[국제경영] 초코파이 러시아 진출전략-7](https://images.happyhaksul.com/thumb/190/189383-0007.gif)
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![[국제경영] 초코파이 러시아 진출전략-12](https://images.happyhaksul.com/thumb/190/189383-0012.gif)
![[국제경영] 초코파이 러시아 진출전략-13](https://images.happyhaksul.com/thumb/190/189383-0013.gif)
![[국제경영] 초코파이 러시아 진출전략-14](https://images.happyhaksul.com/thumb/190/189383-0014.gif)
![[국제경영] 초코파이 러시아 진출전략-15](https://images.happyhaksul.com/thumb/190/189383-0015.gif)
![[국제경영] 초코파이 러시아 진출전략-16](https://images.happyhaksul.com/thumb/190/189383-0016.gif)
![[국제경영] 초코파이 러시아 진출전략-17](https://images.happyhaksul.com/thumb/190/189383-0017.gif)
![[국제경영] 초코파이 러시아 진출전략-18](https://images.happyhaksul.com/thumb/190/189383-0018.gif)
![[국제경영] 초코파이 러시아 진출전략-19](https://images.happyhaksul.com/thumb/190/189383-0019.gif)
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분야
hwpI. 서론
A. 주제선정동기
B. 기업소개
ⅰ. 오리온제과 소개
ⅱ. 초코파이소개
ⅲ. 해외진출현황
II. 본론
A. 러시아 진출배경
ⅰ. 진출배경
B. SWOT분석
C. 러시아 환경분석
ⅰ. 기후요인
ⅱ. 문화적요인
ⅲ. 법적요인
D. 진출과정 및 마케팅 전략
ⅰ. 진출과정
ⅱ. 마케팅 전략 (4Ps)
- Product
- Place
- Price
- Promotion
ⅲ. 표준화전략 현지화전략
ⅳ. 차별화전략
E. 러시아 시장 진출 성공요인분석
III.결론
IV. 참고문헌
국내시장에서 오랫동안 ‘국민과자’ 로 사랑받아온 오리온 초코파이는 한정적인 국내시장의 한계를 인식하고 이미 80년대부터 해외시장으로 적극적인 진출을 도모하여 이제 ‘세계인의 과자’로 거듭나고 있다. 지름 7㎝, 두께 2.3㎝, 무게 35g의 작은 거인이 중국 대륙과 시베리아 벌판을 넘어 코카콜라에 버금가는 글로벌 브랜드를 향해 나아가고 있다. 중국, 러시아 등 여러 나라에서 오리온 초코파이의 위상은 맥도날드의 빅맥 지수와 마찬가지로 세계 각국의 물가를 반영하는 초코파이 지수로 사용될 만큼 높아졌다.
이에 우리는 국제경영론 수업과 더불어 글로벌마케팅에 대한 감각을 배울 수 있는 사례로 오리온 제과 초코파이의 해외시장진출을 적합하다고 생각하여 선정하게 되었다.
B. 기업소개
ⅰ. 오리온제과 소개
< 연혁 >
1) 1950년대
창업기 “ 제과업계의 큰 별 , 오리온의 등장”
￭ 국내 2위의 제과업체인 풍국제과 인수 ( 1956.6.15 )
오리온 제과 홈페이지/ http://www.orionworld.com
초코파이 네이버 공식 까페
머니투데이 경제뉴스 김지산 기자2006.06.16 14:19
조선닷컴 모스크바=정병선특파원 2006.08.25 14:18
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