[글로벌경영] 유한킴벌리 하기스 중국진출 성공요인

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레포트 > 경제경영계열
2008.02.12
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소개글

[글로벌경영] 유한킴벌리 하기스 중국진출 성공요인에 대한 자료입니다.

서 론
1 유한킴벌리 소개 및 연혁
2하기스 소개
3하기스 선정동기

본 론
1하기스의 중국진출
2중국 기저귀 시장의 상황
3하기스 STP 전략
4하기스의 SWOT 분석
5하기스의 4P 전략
6하기스의 중국시장 진출에서의 어려웠던 점
7하기스의 난관 극복
8하기스의 중국시장 성공

결 론
1하기스의 성공 이유
2하기스의 앞으로의 방향 및 과제

참 고 문 헌

본문내용

▣ 서 론
1. 유한킴벌리 소개

유한킴벌리는 1970년 창립된 우리나라의 대표적인 생활용품 회사로 유한양행과 함께 유일한 박사께서 생전에 창립한 두 회사 중의 하나이다. 우리나라가 아직 남성 위주 사회였던 1971년 1월, 여성들의 생리를 다루는 여성생리대 코텍스를 우리나라에 처음 선보였고, 그 이후에도 각종 혁명적인 위생용품을 우리나라 최초로 선보였는데, 미용티슈크리넥스, 화장지뽀삐, 아기 기저귀하기스, 생리대화이트, 성인용 기저귀디펜드, 주방용크리넥스 타올등이 있다. 모두 우리나라 국민의 생활 속에 깊숙히 자리 잡은 위생용품들로서, 창립 32년 만에 76년 된 유한양행과 함께 국민의 사랑을 듬뿍 받는 기업으로 성장했다.
특히, 1984년부터는 우리강산 푸르게 푸르게라는 숲 운동을 해오며, 자연과 환경을 사랑하는 국민들과 아주 친숙해졌으며, 현재 참여하고 있는 8개 사업 전 분야에서 고객만족도 1위를 유지하며, 매년 15% 안팎으로 성장하고 있다. 매출액은 8,200억, 예상 순이익율은 10%, 그리고 차입금이 전혀 없는 우리나라에서 가장 건강한 기업의 중의 하나이다.
그리하여 신용평가는 국내 일류 수준이며 동종업계 1위인 AA+, 그리고 환경친화기업, 기업이미지 파워 10위(KMAC, 1999), 사회공헌도 높은 기업 5위(전경련 조사, 2001)에 올라있다.

참고문헌

● KBS 1TV 시사교양 프로그램 신화창조
"중국 프리미엄 시장을 석권하라 !!" 유한 킴벌리의 중국시장 진출기

● 유한킴벌리지속가능성보고서
⇒07창조경영⇒ Page4중국 프리미엄 시장개척

● http://blog.daum.net/saintw3233/2274544>

● http://www.yuhan-kimberly.co.kr/

● http://www.naver.com

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