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[국제경영] 유한킴벌리 하기스 중국진출사례 -하기스(하우치)

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    [국제경영] 유한킴벌리 하기스 중국진출사례 -하기스(하우치)에 대한 자료입니다.
    목차
    1. 기업소개
    2. 국내시장환경
    3. 중국시장 환경분석
    4. 시장 동종업계의 경쟁사 분석
    5. Target & 전략
    6. 결과 및 성공요인
    본문내용
    1. 기업 소개

    국내 제 1의 위생생활용품업체
    1970년 3월 3일 유한양행과
    킴벌리클라크의 합작으로 설립
    1984년 우리강산 푸르게푸르게 공익캠페인
    주요 전 품목에서 시장점유율 1위
    2004년부터 본격적인 기저귀의
    해외진출
    비전 2015
    동북아시아에서 가장 존경 받는
    위생용품회사로의 확고한 자리 매김
    방안 모색


    2. 국내시장상황

    3. 중국시장환경 분석

    종이기저귀 시장 규모
    - 연간 약 10억 개 소비

    - 전체 사용률 빠르게 증가추세

    - 잠재성 무한
    중국 유아시장 특징
    - ‘소황제’ => 소비형태 : 명품화 고급화
    중국의 특이한 관습 ‘카이낭쿠’
    (여름에 입히는 구멍 뚫린 바지)
    서민층의 미미한 종이기저귀 사용
    - 종이 기저귀 필요성 못 느낌
    - 종이 기저귀 대신 천에 비닐을 대서 사용
    - 소도시, 외곽지역일수록 종이기저귀 사용률 낮음


    참고문헌
    http://www.kimberly-clark.com/cn/kcc_huggies/fun/desktop.html
    http://www.yuhan-kimberly.co.kr
    http://www.kr.huggies.com
    http://www.kbs.co.kr/1tv/sisa/sinwha/

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