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[패션광고] 크로커다일레이디 프로모션

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    • 소개글
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    목차
    1. 브랜드소개
    2. STP 분석
    3. 4C분석
    4. 브랜드 성장 과정 요약
    5. 차별화 전략
    6. 현재의 크로커다일
    7. 참고문헌
    본문내용
    1. 브랜드 소개
    런칭연도 : 1996년 3월
    전개형태 : 라이센스(싱가포르)
    복종 : 여성 어덜트 캐주얼(adult casual)
    가격대 : 중저가
    타겟층 : Main_ 32세 / Sub_ 29~49세
    컨셉 : 합리적 가격의 편안하고 실용적인
    여성캐주얼, 패션성과 기능성이 조화된
    on/off 타임 캐주얼 웨어
    전개형태 : 대리점 중심

    2. STP 분석
    10~20대를 위한 브랜드 난립
    경제악화로 30~40대 여성캐주얼의
    수요를 책임지던 재래시장 위축
    백화점은 고가 브랜드 주류

    합리적가격 요구
    명품 브랜드의 이미지 선호
    고품질의 차별화된 가치 추구

    그간 패션 시장에서 소외된 30~40대 여성 공략
    시장창출 및 브랜드화
    중저가의 볼륨시장 겨냥
    중저가 가격 · 고품질 · 다양한 디자인 · 접근성
    높은 유통망을 구축하여 틈새시장 공략
    참고문헌
    * 여성크로커다일 (www.crocodilelady.com)
    * 어패럴뉴스 (www.appnews.co.kr)
    * 패션비즈 (www.fashionbiz.co.kr)
    * [2005 마케팅 성공 사례] by.한국능률협회
    * [2006 마케팅 성공 사례] by.한국능률협회
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