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[경영실패사례] 월마트의 한국시장 진출실패

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    • 소개글
    [경영실패사례] 월마트의 한국시장 진출실패에 대한 자료입니다.
    목차
    월 마 트 의 역 사
    월마트의 한국시장 진출
    한국시장진출 실패
    SWOT 분석
    5조가 월마트를 경영한다면
    본문내용
    월 마 트 의 역 사
    설립자 : 샘 월턴 (1918~1992)

    ‘서번트 리더십’

    (Servant Leadership)

    사업철학
    직원들이 매일 절약해서 그만큼을 고객에게 돌려주는 정책
    ‘언제나 낮은 가격’ (Everyday Low Price)


    월마트의 한국시장 진출

    1] 92년 국제화 시작

    2] 1998년 한국경제 최악의 상황 : 마크로를 인수

    3] 저비용 경영, 물류비 절감의 최첨단 물류 시스템
    구축으로 진출당시 국내 유통업계가
    엄청난 쇼크를 느낌

    한국시장 진출 실패


    1] 현지화, 토착화 부족
    - 소비자 : 깨끗하고 백화점 같은 매장분위기,
    원스톱쇼핑 , 신선식품 (식재료) 주로 구입,
    다양한 품목 원함
    - 월마트 : 창고형 할인점 , 박스형물건 대량구입,
    공산품위주로 상품 진열 , 다양성 떨어짐

    #월마트#한국시장#한국#시장#진출#실패#▶#의류#VS