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hwp소비자에게 효과적으로 도달할 수 있는 스스로의 광고방법을 구체적으로 계획해보기
광고학
소비자에게 효과적으로 도달할 수 있는 스스로의 광고방법을 구체적으로 계획해보기
1. 서론
2. 본론
3. 결론
4. 참고문헌
1. 서론
우리는 다양한 혁신과 과학기술 발전을 통해 예전에 인식하지 못했던 다양한 정보에 대해서 더 빠르고 쉽게, 그리고 더 많이 얻는 상황에 이르게됐다. 다양한 매체 그리고 표현 방법을 통하여 정보에 대한 수용과 공유를 시작하면서 다양한 욕구가 더 발생하고, 이를 충족시킬 수 있도록 삶의 질 향상을 위한 다양한 사회적 변화도 뒤따르고 있다.
멀티미디어 시대에서 자신이 필요하다고 판단하는 정보가 얼마나 더 많이 그리고 신속하고 정확하게 수용되는지가 중요해지고 있으며, 다양한 매체를 통해 종류를 불문하고 수용자 요구에 맞는 정보가 있는 경우 수용하고 혹은 사용자가 정보를 제공하는 경우도 존재하고 있다. 이에 광고가 중요한 역할을 하게 되고 있다. 이를 토대로 소비자들에게 효과적으로 제공될 수 있는 광고방법에 대해서 생각해보고 정리하고자 한다.
2. 본론
소비자에게 효과적인 광고 전달을 위해서 우선 광고의 개념에 대해 먼저 살펴볼 필요가 있다. 기술의 발달과 함께 기업에서 만들어지는 제품들 사이에 격차가 줄어들면서 정보 수용자들이 제품의 특성과 질적인 차이에 대해 구분하기 어려워지면서 소비자들의 인지, 태도, 구매 행동에 영향을 미칠 수 있는 광고에 대한 관심은 더 높아지게 되었고, 호의적인 이미지를 구축하기 위해서는 경쟁적으로 광고를 도입해야 할 필요성과 감성적인 커뮤니케이션 활동에 대한 관심도 더 높아지고 있다.
광고가 미치는 영향력이 점점 더 커지고 있으며, 소비자들에게 상품의 판매 혹은 서비스 이용 등과 같이 궁극적으로 많은 사람들에게 정보를 제공할 수 있도록 하는 모든 홍보행위를 의미하며, 설득 커뮤니케이션이라고 할 수 있는 활동으로서 다양한 매체를 통해 효과적인 방법으로 소비자들에게 정보를 제공하기 위해 노력하게 된다. 이런 광고가 영리성 유무에 따라서 크게 두 가지로 구분될 수 있는데 영리 광고의 경우는 상품에 대한 판매 등이 목적으로 상업적인 목적을 갖는 것이라고 할 수 있다. 반대로 비영리 광고에서는 비상업적인 광고로서 공공 혹은 공익광고로도 정의될 수 있다.
결국 광고가 광고 메시지를 통해 소비자와의 커뮤니케이션 활동을 한다고 볼 수 있다. 광고와 유사한 의미로 사용되는 것으로 긍정적인 이미지가 장기적으로 조성될 수 있는 활동이나, 기업과 고객 사이에 커뮤니케이션 활동인 마케팅도 하나의 광고 방안이 될 수 있고 광고를 하나의 브랜딩 방법으로도 활용할 수 있을 것이다. 기업의 상품과 서비스가 연상될 수 있는 요소를 만들어 줌으로써 이에 대한 관리를 함으로써 광고 효과를 통해 긍정적으로 인식시킬 수 있는 활동이라고 볼 수 있다.
중요한 것은 광고 자체는 대부분 상업 광고이며, 광고주는 다양한 매체를 통해 특정한 상품 혹은 서비스에 대해 많은 불특정 다수의 소비자에게 정보를 제공할 수 있는 활동을 하게 되며, 이는 기업 광고로서 긍정적인 기업의 이미지 구축과 함께 브랜드 태도에 대한 영향력도 미칠 수 있다는 점에서 기업에 대해서는 중요한 역할을 수행하고 있음을 알 수 있다. 광고의 효과 및 중요성에 대한 인식이 높아지면서 어떤 유형으로 광고가 많이 활용되어야 하는지, 소구유형이 어떤 모습으로 투영되는가에 대해서도 살펴볼 필요가 있다. 효과적인 광고를 만들기 위해서 중요한 역할이 다양하며, 이를 고려하여 어떤 유형의 광고를 만드는 것이 가장 소비자에게 효과적으로 전달될 수 있는지에 대해 생각해봐야 할 필요가 있다.
무엇보다 효율적인 광고를 위해서는 광고를 통해서 형성될 수 있는 이미지나 태도 형성에 대한 긍정적인 영향을 미칠 수 있다는 측면에서의 고려가 중요하며, 이를 활용한 방법을 도입하는 것이 중요하다고 생각된다.
광고가 이미지에 대한 호감 그리고 긍정적인 이미지 창출의 목적에서 끝나지 않고 사회, 경제적 환경 변화와 함께 사회적 이슈까지 다룰 수 있는 광고를 포함하고 있는 만큼 기업에서 경제활동을 통해 얻는 이윤의 일부가 환경보전 혹은 사회복지와 같이 사회적 책임 활동에 환원한다는 것을 함께 보여줌으로써 기업에서의 광고가 추구하고 있는 목적을 나눠서 생각해야 할 필요가 있다. 단순히 판매를 촉진하기 위한 제품광고나 상호 보완적인 기능을 목적으로 하는 경우는 서비스 정책과 관련하여 예상되는 소비자들에게 호의적인 이미지를 획득하기 위한 것이 목적이 되고 판매하려는 제품 혹은 서비스보다 이를 만들고 제공하는 과정 자체에 대해 소비자의 신뢰와 애고심을 가질 수 있도록 후원하도록 하는 광고라고 할 수 있다.
1) 신지연. "웹 리크루팅 업체의 효과적인 온·오프라인 광고 전략에 관한 연구." 국내석사학위논문 영산대학교 컴퓨터정보통신대학원, 2003. 경상남도
http://www.riss.kr/link?id=T9282109
2) 김동민. "기업광고의 유형에 대한 연구." 국내석사학위논문 중앙대학교 대학원, 2012. 서울
http://www.riss.kr/link?id=T12683553