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광고물 전략과 성공적인 메시지

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    • 소개글
    광고물 전략과 성공적인 메시지에 대한 자료입니다.
    목차
    1. 메시지 소구
    2. 메시지의 구조
    3. 광고모델
    4. 광고표현
    본문내용
    소구의 개념

    소구(訴求)
    동기를 자극하는 것.

    동기란? 외적 상태에 있는 목적을 향하여
    선택적으로 방향을 지우는 것
    욕구(desire), 필요성(needs)
    욕망(want), 충동(drive)...


    메시지 소구(1)

    이성적소구
    제품에 대한 효익 등을 객관적으로 제시하여
    소비자의 합리적 판단 유도

    참고문헌
    크리에이터 광고론 김영성, 학문사
    광고 What & How, 이화자, 나남출판
    광고표현론 이화자, 나남출판
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