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[정보통신] SKT와 KTF 체험마케팅 비교분석

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    • 소개글
    [정보통신] SKT와 KTF 체험마케팅 비교분석에 대한 자료입니다.
    목차
    1. SKT 와 KTF 회사소개
    2. 이동통신사 환경분석
    3.SKT STP 전략
    4.SKT SWOT 전략
    5.SKT 체험 마케팅- TTL존
    6.KTF 후발주자전략
    7.KTF STP 전략
    8.KTF SWOT 전략
    9.KTF 체험 마케팅- NAZIT
    본문내용
    2.이동통신사 환경분석
    -통화품질과 서비스가 모든 통신사간에 거의 차이가 없어졌기 때문에 더 이상 ‘제품에 대한 홍보’만으로는 소비자를 사로잡을 수 없음
    -더 이상 신규가입자를 창출해내기 어려울 정도로 휴대폰이 보급된 이 시점에서 고객을 끌어들일 수 있는 방법은 다른 이동통신사 소비자를 뺏어 오는 일밖에 없음.
    -다른 브랜드가 넘볼 수 없는 확고하고 좋은 이미지를 쌓아야만 차별성이 거의 없는 제품들 간의 구매에 있어서 결정적 선택권을 갖게 됨.


    7.KTF STP 전략
    *Segmentation
    휴대전화를 커뮤니케이션 수단 즉, 통화의 수단 이상으로 사용하는 사람들
    *Targeting
    19~24 : 재미&감성의 잠재적 고객
    25~34 : 실리적 기능&편익 이익창출 집단
    *Positioning
    19~24 : 감성적 소구, 프로모션에 주력- 25~34 : 다양한 편익 제공(금융 서비스)KTF = 이동통신회사가 아닌 고객이 원하는 모든 편익을 제공하는 즉, Good Time 을 가져다 주는 서비스 제공회사
    #SKT와KTF#TTL zone#체험마케팅#skt 사례분석