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[마케팅PR] 월드컵을 이용한 MPR 성공, 실패사례분석-SKT, KTF 사례를 중심으로 비교 분석

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    • 소개글
    [마케팅PR] 월드컵을 이용한 MPR 성공, 실패사례분석-SKT, KTF 사례를 중심으로 비교 분석에 대한 자료입니다.
    목차
    I. 월드컵에 관한 거시적 분석

    I-1 사회 • 문화적 배경
    1) 축제 분위기 속의 월드컵
    2) 붉은 악마
    3) 언론

    I-2 정치 • 경제적 배경

    II. SKT 와 KTF의 MPR 비교 분석

    II-1 SKT 사례분석
    1) SKT의 상황 분석
    ① 경쟁사 KTF의 월드컵 공식 파트너 지정
    2) 사건의 개요
    3)사건의 진행
    ① "붉은 악마가 되자. (Be the Red Devils)"
    ② "붉은 악마를 배우자. (Learn the Red Devils)"
    ③ "붉은 악마로 행동하자. (Do the Red Devils)"

    II-2 KTF 사례분석
    1) KTF의 상황 분석
    ① 2002 한일 월드컵 공식 스폰서 지정
    2) 사건의 진행
    ① 'Korea Team Fighting!‘ 컨셉으로 국민의 마음속에 새로이 포지셔닝
    ② 온/오프라인 대고객 프로모션
    ③ 한국의 대표이동통신사로서의 기술력 발휘, 선전
    3) 사건의 결과

    III. MPR 관리의 현명한 점과 문제점

    III-1 SKT의 현명한 점
    1) 대중과의 활발한 커뮤니케이션
    2) 장기적인 브랜드 자산 증대 위한 전략 수립
    3) 언론을 통한 홍보효과의 극대화
    4) 유연한 상황 대처
    5) 위기를 기회로 바꾼 전략들

    III-2 KTF 의 문제점
    1) 공식후원 업체의 장점 활용 미비
    2) 실제매출을 노린 MPR
    3) 앞을 내다보지 못한 단기간의 전략

    IV. 사건을 통해 얻은 교훈 및 PR원칙

    IV-1 MPR의 세가지 기본 전략을 충분히 활용 (SKT를 중심으로)
    1) 미는 전략(Push)
    2) 끄는 전략(Pull)
    3) 넘는 전략(Pass)

    V. MPR이 나아가야 할 점

    VI. 참고자료
    본문내용
    PR이란 공중과의 관계를 형성하는 것이다. 기업이 PR을 하는 이유는 이런 관계를 바탕으로 궁극적으로 상품이나 서비스를 더 많이 팔기 위해서다. 결국, 마케팅 수단이라는 것이다. 더구나 지금같이 변화의 속도도 빠르고 변화의 방향이 종잡을 수 없는 환경 속에서, 기업이 생존해가야 하는 방법으로서 기업의 모든 자원은 마케팅을 중심으로 구성될 수밖에 없고, 기업과 소비자 간의 관계를 형성해 가는 커뮤니케이션일 수밖에 없다. 그것은 바로 PR의 기능이 과거와는 달리 보다 마케팅 기능을 가져야 한다는 것을 의미하며 더 나가서는 다른 마케팅 커뮤니케이션 수단들과 통합되어야 한다는 것을 의미한다. 그것이 바로 PR을 마케팅 커뮤니케이션의 개념으로 이해하는 Marketing PR의 시작이다. 이것은 전통적으로 알고 있었던 PR의 시각과는 다르다. 그래서 전통적인 PR의 기능들을 CPR(Corporation PR), 마케팅 기능과 통합된 PR의 기능을 MPR(Marketing PR)로 구분하는 것이다.
    통합마케팅커뮤니케이션 활동 및 다양한 뉴미디어의 등장으로 광고, 홍보, 촉진 활동의 영역이 점차 사라지고 있다. Marketing Public Relations는 광고와 촉진에서 채우지 못하는
    설득력과 신뢰성을 소비자에게 가장 효과적으로 줄 수 있는 매체이다. 소비자 주권시대에
    MPR은 기업의 필수 활동이 되고 있다.

    I. 월드컵에 관한 거시적 분석

    I-1 사회 • 문화적 배경

    1) 축제 분위기 속의 월드컵
    2002년 한 ․ 일 월드컵에서 우리나라 대표팀의 매 경기가 진행될 때마다 시청 앞 광장 뿐 만아니라 사람이 모일 수 있는 그 어느 곳에서 빨간색 티셔츠를 입고 대한민국을 외치며 응원하는 모습을 쉽게 볼 수 있었는데 이는 우리의 새로운 응원문화를 탄생시켰을 뿐만 아니라 월드컵과 축구라는 하나의 사건으로 전 국민을 하나로 통합시킨 사건으로 남아 있다. 세계적으로 유일무이한 단일 민족이라는 역사적 특성이 월드컵을 계기로 다시 한번 민족의 단결력을 보여 준 것이다. 4천 7백만의 국민들이 하나의 목소리로 대한민국을 외쳤으며 축구 선수나 기존의 축구 마니아들만이 즐기는 그들만의 문화가 아니라 남녀노소를 불문한 온 국민이 축구를 즐기게 되는 하나의 문화로써 자리 잡게 된 것이다. 이전까지만 하더라도 사람들은 승패에 지나치게 집착한 나머지 경기장에서 볼썽사나
    참고문헌
    * KTF월드컵 사업팀 내부자료
    * 휘닉스 커뮤니케이션즈 내부자료
    * MBC 애드컴 사보(2002, 3/4)
    * 윤상배, “월드컵 스폰서쉽이 브랜드 태도에 미치는 영향”, 중앙대학교 신문방송대학원 석사학위논문, 2002
    * 한상수, “IMC에 의한 ‘Be the reds' 월드컵 광고 캠페인 전략연구”, 홍익대학교 산업미술대학원 석사학위논문, 2003
    * MPR 광고보다 강한 PR, 정해동 ․ 박기철 커뮤니케이션북스 (2002)
    * 대한민국을 바꾼 마케팅, 이시혁, 중앙 M&B, (2003)
    * MPR 연구회 http://www.seri.org/forum/mpr
    * http://www.kinds.or.kr
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