[마케팅] 베스킨라빈스&하겐다즈

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논문 > 경제경영계열
2008.05.06
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소개글

[마케팅] 베스킨라빈스&하겐다즈에 대한 자료입니다.

목 차 *

1. 프리미엄 아이스크림 시장의 성장

2. 기업소개
1) Häagen Dazs
1) 하겐다즈 Story
2) 한국의 하겐다즈
2) Baskin Robbins 31.
1) BR Story
2) BI & 열린원

3. Häagen Dazs
㉠ 100% 최고급 천연 원료 사용
㉡ 세계적인 공통관리 기준으로 위생관리
㉢경영 혁신을 통한 업계리더 자리매김
㉣가맹점의 안정적 운영추구
㉤하겐다즈의 사회공헌활동
㉥소비트렌드를 반영한 메뉴개발

4. Baskin Robbins31.
㉠ 매일 다른 맛의 아이스크림.
㉡ 고객들을 위한 아이디어
㉢ “즐거움을 파는 곳”
㉣ 건강 아이스크림
㉤ 아이스크림 케잌
㉥ 베스킨라빈스 사회공헌 활동

본문내용

1. 프리미엄 아이스크림 시장의 성장.
경제성장에 따라 사회, 문화적인 수준이 높아지면서 우리의 식생활도 예전보다는 한층 더 다양화, 고급화되고 있다. 그에 따라 소비자의 입맛도 역시 변해가고 있는데, 특히 빙과류에 있어서 소비자는 그 옛날의 스틱에 팥 앙금 얼린 「아이스케키」수준의 빙과류보다는 소득이 높아진 만큼 더 고급스러운 제품을 선호하는 추세이다. 따라서 초기 단순한 형태의 아이스크림 소비성향이 고급아이스크림 소비시대로 바뀌어 가고 있다. 지난 1997년 대
,,,,
. 기업소개
1) Häagen Dazs : 최상의 맛과 품질을 가진 최고의 아이스크림을 의미한다.
하겐다즈는 전 세계적인 브랜드 이다. 미국의 어느 거리에서부터 한국까지 하겐다즈는 어
디에서나 프리미엄 아이스크림의 선두자로 자리잡고 있다. 하겐다즈 브랜드는 고급스럽고 절묘한 맛의 동의어이며 수퍼프리미엄급 제품만을 고집하시는 분.....
(1) 하겐다즈 Story
1921년 하겐다즈의 창립자인 루빈 매터스가 처음 마차에 과일 맛 얼음과 아이스크림을 팔기 시작했을 때 누구도 하겐다즈 아이스크림이 이렇게까지 성공을 거두리라고 생각하지 못했다. 그 시작으로

(2) 한국의 하겐다즈
한국 하겐다즈는 1991년 처음 한국에 진출하였다. 그 해 12월 하겐다즈 샵 1호점 개점을 시작으로 대구, 부산, 대전, 제주, 광주 등에 영업소를 개점하며 그 영업망을 넓혀오고있다. 현재 대부분의 편의점과
........
2) Baskin Robbins 31 : 매일매일 한 개씩 색다른 맛의 아이스크림을 선보 여 한달 내내 다른 맛을 보여주겠다라는 의미.
1985년 샤니와 미국 Baskin-robbins사의 합작투자로 고급 아이스크림시장 개척한 회사이며, 1986년 제 1호점인 명동점을 개설했다. 1993년 다시 미국 DunkinDonuts Intl사와 합작 투자하여,,,,,,,,,,,,

) BI와 열린원
* BI는 반듯반듯한 정자체를 버리고 톡톡 튀어오르는 듯한 불규칙적인 글씨체로변화와 역동성을 강조한 젊은 이미지를 강조 배스킨라빈스의 첫 글자를 딴 B와 R.......
100% 최고급 천연 원료 사용
1921년 미국에서 설립된 하겐다즈는 최고의 맛과 품질을 바탕으로 미국, 유럽, 아시아의 소비자들에게 단순한 아이스크림을 넘어서 ‘세련된 라이프 스타일’을 즐기는 성인들의 문화
적 코드로 인식되고 있다. 하겐다즈는 ABCG법칙...

#베스킨라빈스 31 #하겐다즈 #Haagen Dazs #Baskin Robbins3 #아이스크림시장