[마케팅] 아이리버 소비자행동 분석

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레포트 > 경제경영계열
2008.05.07
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소개글

[마케팅] 아이리버 소비자행동 분석에 대한 자료입니다.

서론 - 아이리버 선택 배경

본론 -  아이리버 기업 전반적 특징(기업비전, 목표) 이윤종
 소비자 행동적 분석
아이리버 제품 관여도 평가
소비자 의사결정(복잡한 구매의사 전략평가)
정보처리과정 (정보처리 과정 전략 평가)
학습과정 (학습 과정시 전략 평가)

결론 - 전략 종합평가 및 차후 전략
조사과정 느낀점
임무분담
제품생산공정 및 인터뷰 전문
제품평가

본문내용

■ 경쟁요소
제품 도입기에는 MP3P가 틈새 가전으로 인식 되어지다가 현재 젊은층 사이에서는 핸드폰과 같은 하나의 필수품으로 어필하고 있다. 이에 소니, 삼성, 애플 등의 대기업의 시장참여가 가속화 되고 있으며, 이런 대기업의 시장참여는 저변확대로 이어지는 효과가 있다. 현재 세계 시장에서 HDD 기반은 애플이 시장을 선점하고 있는 가운데, 당사는 플래시 메모리를 기반으로 하는 MP3 플레이어 시장에 확고한 영역을 구축하고 있다. HDD 타입은 하드디스크를 저장매체로 사용하는 방식이고, 플래시 타입은 플래시 메모리에 저장하는 방식이다. HDD 타입은 용량에 비해 값이 저렴하다는 장점이 있고, 플래시 타입은 충격에 강하고, 크기가 작고 가벼워 휴대가 편리하다는 장점이 있다.
당사의 ‘아이리버’ 라는 브랜드는 젊은 세대에서는 프리미엄급 MP3P라는 평을 듣고 있다. 국내의 작은 벤처기업이 커다란 대기업들의 경쟁을 물리치고 월등한 시장 점유율을 이룩한 것은 제품과 사람을 가장 먼저 생각하는 경영진과 연구원 그리고 임직원 개개인이 한마음이 되어 최고의 제품과 브랜드를 만들어 내고자 노력했기 때문인 것이다.

참고문헌

※ 참고 자료
- 소비자 행동론(Consumer Behavior 6판),석정
- 소비자행동 마케팅전략적 접근, 법문사, 이학식/ 안광호 공저
- 감성 마케팅(Taste Marketing), 그린비, 사토쿠니오/ 히라사와 데츠야
- 매일경제(www.mk.co.kr)
- 중앙일보(www.joins.com)
- YTN 연합뉴스
- 다음 뉴스
- 아이리버 홈페이지(www.iriver.co.kr)
- 레인콤 홈페이지(www.reigncom.com)
- 소비자행동론 카페(cafe.daum.net/sobiza1) : 자체 제작
- 전자신문
- 한국 경제 신문
- 한겨레 신문
- 코크플레이 홈페이지(www.cokeplay.com)
- 머니투데이
- 얼리어답터 홈페이지(www.earlyadopter.co.kr)
- 경향게임스

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