[마케팅] LG전자의 브라질 진출 마케팅전략 성공사례

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레포트 > 경제경영계열
2008.05.16
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소개글

[마케팅] LG전자의 브라질 진출 마케팅전략 성공사례에 대한 자료입니다.

1. 기업소개
2. 시장환경분석
3. SWOT분석
4. 4P분석
5. 초기 시장진입상황
6. 마케팅전략
7. 성과 및 결론

본문내용

남미에서 가장 발달된 산업기반을 가짐
1차산업, 내수 위주의 제조업, 첨단산업 등으로 나뉨
가전시장은 계속적인 성장세
기술과 품질의 상대적 우의
중간재, 부품, 소재, 자본재 분야의 우위 확보
한국의 국가 이미지 개선 및 인지도 상승
MERCOSUR의 중심국인 브라질 진출을 통한 제품인지도 & 이미지 제고
LG전자는 브라질시장의 불확실성으로 인해 시장을 관망하는 정도로 90년대 초기 지사 형태로 운영
→ OEM형식으로 수출을 하거나 브랜드 이름을 붙이고 브라질에 수출하는 소극적인 전략
94 ~ 95년 브라질 경제는 최대 호황
→ 브라질의 호황기 모습을 본 LG전자는 미래 성공 가능성을 보고 확신
브라질은 26개의 주로 구성, 주 정부들 간에 규제나 시스템이 각기 달라서 각 제품 라인 별로 가장 유리한 혜택을 받을 수 있는 곳을 선정하여 공장을 설립
그 결과 2개의 Local 법인을 따로 운영
→ 마나우스 : 가전공장
→ 상파울루 시 : IT공장을 설립
따우바떼시는 LG 전자를 유치하기 위해 1997년 50여만 평의 땅을 무상으로 지원하고 법인세 유통세 등을 감면
In-Store communication 강화와 브라질 문화와 특성에 맞는 차별화 전략
삼바 축제인 SALVADOR 카니발 활동에도 상당부분 투자
LG는 이러한 일련의 활동을 통해 궁극적으로 DIGITAL BRAND IMAGE를 구축하고 TOP TIER BRAND의 기반을 확보하기 위하여 노력

참고문헌

LG경제연구원. www.lgeri.co.kr
LG전자 홈페이지. www.lge.co.kr
KBS 신화창조의 비밀. ‘LG전자 브라질 대 역전기’
브라질 비지니스 진출 안내백서- KOTRA
BRICs의 기회와 위협. 삼성경제연구소/KOTRA. 삼성경제연구소. 2005
경희대학교 경영대학원. 스포츠 마케팅 현황과 발전방향에 관한 연구 : LG 전자의 사례를 중심으로. 김창운. 2002

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