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[소비자행동론] 니어워터 vs 2프로 부족할때

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    • 소개글
    [소비자행동론] 니어워터 vs 2프로 부족할때에 대한 자료입니다.
    목차
    ■ 선정 배경

    ■ 기업 소개

    ■ 기업의 상황 분석 및 현황
    미과즙시장 동향분석과 FCB관여도
    SWOT분석
    STP전략
    4Ps

    ■ 광고 분석

    ■ 성공 요인과 실패요인

    ■ 소비자만족 및 소비자행동론 관점 접근
    본문내용
    미과즙 음료 시장

    니어워터O2(남양 유업)
    + O2 (생수산소량의 6배)
    N20 (해태 유업)
    N세대+H2O
    슬림워터 씬 (매일 유업)
    다이어트 음료임을 강조


    제품 제고를 위한 광고분석
    - 2% 부족할 때
    -감성을 자극하는 광고
    (드라마,뮤직비디오 형식)
    -재치있고 독특한 광고카피
    (‘여자의 갈증은 물로 채울 수 없다’ ‘날 물로 보지마’ ‘나는 노는 물이 달라’ 넌 물먹었니, 난 2%마신다 ‘)

    -니어워터
    ‘처음 만나는 새로운 물’
    -상품 소개에 치중
    -현재 ‘산소쾌감’을 앞세워 소비자의 호기심을 유발하는 광고 전략 구사
    #음료#제품#니어워터#시장#미과즙#소비자#분석#음료시장#관여