![[마케팅] 동아제약 박카스의 마케팅전략 성공사례-1](https://images.happyhaksul.com/thumb/200/199697-0001.gif)
![[마케팅] 동아제약 박카스의 마케팅전략 성공사례-2](https://images.happyhaksul.com/thumb/200/199697-0002.gif)
![[마케팅] 동아제약 박카스의 마케팅전략 성공사례-3](https://images.happyhaksul.com/thumb/200/199697-0003.gif)
![[마케팅] 동아제약 박카스의 마케팅전략 성공사례-4](https://images.happyhaksul.com/thumb/200/199697-0004.gif)
![[마케팅] 동아제약 박카스의 마케팅전략 성공사례-5](https://images.happyhaksul.com/thumb/200/199697-0005.gif)
![[마케팅] 동아제약 박카스의 마케팅전략 성공사례-6](https://images.happyhaksul.com/thumb/200/199697-0006.gif)
![[마케팅] 동아제약 박카스의 마케팅전략 성공사례-7](https://images.happyhaksul.com/thumb/200/199697-0007.gif)
![[마케팅] 동아제약 박카스의 마케팅전략 성공사례-8](https://images.happyhaksul.com/thumb/200/199697-0008.gif)
![[마케팅] 동아제약 박카스의 마케팅전략 성공사례-9](https://images.happyhaksul.com/thumb/200/199697-0009.gif)
![[마케팅] 동아제약 박카스의 마케팅전략 성공사례-10](https://images.happyhaksul.com/thumb/200/199697-0010.gif)
![[마케팅] 동아제약 박카스의 마케팅전략 성공사례-11](https://images.happyhaksul.com/thumb/200/199697-0011.gif)
![[마케팅] 동아제약 박카스의 마케팅전략 성공사례-12](https://images.happyhaksul.com/thumb/200/199697-0012.gif)
![[마케팅] 동아제약 박카스의 마케팅전략 성공사례-13](https://images.happyhaksul.com/thumb/200/199697-0013.gif)
![[마케팅] 동아제약 박카스의 마케팅전략 성공사례-14](https://images.happyhaksul.com/thumb/200/199697-0014.gif)
![[마케팅] 동아제약 박카스의 마케팅전략 성공사례-15](https://images.happyhaksul.com/thumb/200/199697-0015.gif)
![[마케팅] 동아제약 박카스의 마케팅전략 성공사례-16](https://images.happyhaksul.com/thumb/200/199697-0016.gif)
![[마케팅] 동아제약 박카스의 마케팅전략 성공사례-17](https://images.happyhaksul.com/thumb/200/199697-0017.gif)
![[마케팅] 동아제약 박카스의 마케팅전략 성공사례-18](https://images.happyhaksul.com/thumb/200/199697-0018.gif)
![[마케팅] 동아제약 박카스의 마케팅전략 성공사례-19](https://images.happyhaksul.com/thumb/200/199697-0019.gif)
![[마케팅] 동아제약 박카스의 마케팅전략 성공사례-20](https://images.happyhaksul.com/thumb/200/199697-0020.gif)
분야
ppt2. 시장환경분석
3. 경쟁사분석
4. SWOT분석
5. STP분석
6. 4P분석
7. 마케팅전략
8. 결론
COPY의 일관된 전달 : 박카스의 핵심적 속성 각인 → 그날의 피로는 그날에 푼다 ”
젊은 층을 공략하는 새로운 광고 캠페인 전개
박카스 대학생 국토대장정 행사 주최
⇒ 꿈과 도전, 패기와 자신감 있는 젊은이들과 함께하는 박카스라는 이미지 전이
젊은 층 공략한 비타민 음료의 등장
틈새시장 공략한 기능성 드링크 등장
현재 총 10개사 33종류의 건강음료 존재
박카스와 비타500의 2강구도
박카스는 전통적인 독과점 업체
비타500은 최근 급상승한 후발업체
10대~20대 소비자를 집중 공략함으로써 Light user의 충성고객화와 고객 Life Time value 극대
10대에서 20대를 노리는 감성마케팅
Social Influence에 강한 영향을 받는 10대~20대
박카스를 통한 공감대 형성
“박리다매” 의 가격 전략.
하나의 제품 이익이 적어도 자양강장제 드링크 부분에서 현재 약 60-65%점유로 매우 많은 제품이 팔리기에 그 순이익이 큼.
Route Sale: 박카스 제조회사인 동아제약에서 의약품 도매상과 약국에 직접 공급하는 방법
도전과 젊음, 또는 평범한 일상의 모습들을 부각시켜 공감대를 형성함
한류스타를 이용한 마케팅전략
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박카스40년(그 신화와 광고이야기) – 신인섭, 나남출판, 2001