[마케팅] 던킨도너츠의 마케팅전략 성공사례

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레포트 > 경제경영계열
2008.05.17
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소개글

[마케팅] 던킨도너츠의 마케팅전략 성공사례에 대한 자료입니다.

1. 기업소개
2. 시장환경분석
3. 경쟁사분석
4. SWOT분석
5. STP분석
6. 마케팅전략
7. 결 론

본문내용

국내 도너츠 전문매장 시장 중 90% 이상의 독보적인 점유율
도너츠 시장의 블루오션 개발
지난해부터 회사의 음료부문 사업 강화 방침에 따라 ‘던킨 커피’의 홍보 주력하고 있다.
앞으로 음료 시장 점유률을 스타벅스 수준으로 높이기 위해 노력할 것.
광고와 리모델링을 통한 던킨 도너츠의 이미지 변화
제과업계 내에서의 Know-how
충성고객 확보
동종 업계에서의 독점적 위치
높은 브랜드 파워
마케팅 능력
신선한 제품
주 소비계층
간단한 식사 경향 Take-out문화 활용
번화가나 대학로와 같은 젊은 고객층이 많은 지역에 위치
던킨의 커피는 맛과 품질 또한 좋으므로 던킨의 도넛 등 다른 제품까지 상향이미지를 추구하는 브랜드 이미지 향상과 관련되어진 고가정책
기존의 도넛은 현상유지
새로 개발하는 음료에 포커스를 맞춰 다양한 제품과 질의 향상을 목표
점포의 수 확보 노력
매장 내 오픈 키친 설치,직접 도넛 생산, 공급
분당 서현스퀘어점 시범운영, 고객 극대화 위한 다양한 서비스 추진 계획
커피를 부각

참고문헌

www.dunkindonuts.co.kr
www.istarbucks.co.kr
www.krispykreme.co.kr
www.cuin.kr
던킨 도너츠의 4P 전략과 1위 비결 - 라이터스 편집부, 라이터스
프랜차이즈 실무경영 - 박상익, 두남

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