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[마케팅] 그린마케팅의 필요성과 기업 성공사례(유한킴벌리, 맥도날드, 오설록 등)

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    • 소개글
    [마케팅] 그린마케팅의 필요성과 기업 성공사례(유한킴벌리, 맥도날드, 오설록 등)에 대한 자료입니다.
    목차
    1. 그린마케팅의 개념
    2. 그린마케팅의 출현배경
    3. 그린마케팅의 필요성
    4. 그린마케팅 실천방안
    5. 그린마케팅 성공사례
    6. 시사점
    본문내용
    그린 마케팅이란 환경보호 적 상품, 즉 직접/간접적으로 인간에게 유해하지 않는 상품, 재활용 가능성이나 부패성이 높은 포장지, 환경오염을 방지/감소시키는 기계장치, 그리고 에너지를 절약하는 상품 등을 개발, 판매함으로써 인간의 삶의 질을 향상시키는 마케팅이라고 정의할 수 있다.
    더 나아가 그린 마케팅은 소비자의 욕구 내지 필요를 충족시키고 오늘날 우리 사회의 공통 관심사이며 ,가장 큰 과제라고 할 수 있는 환경문제를 기업유지 및 성장의 기회로 삼으려는 전략적 차원의 마케팅(개념)이라고 할 수 있다. 즉, 기업의 제품 개발, 유통, 소비과정에서 자사의 환경에 대한 사회적 책임과 환경보전 노력을 소비자들에게 호소함으로써 환경 친화 적인 소비자들과 공감대를 형성하려는 새로운 마케팅 전략이다.
    이러한 그린 마케팅은 환경구조, 생활조건, 개인 생활 과정 등에 대한 인간의 욕구 및 상호에 부응하는 모든 부문을 포함하는 것으로, 물질적 풍요나 편리성보다는 인간 삶의 곁에 초점을 둔 마케팅이라고 할 수 있다. 따라서 그린 마케팅의 환경보전 적 노력은 국부적인 영리추구의 차원이 아니라 사회적 차원에서 이루어져야 할 것이다.
    참고문헌
    www.yuhan-kimberly.co.kr
    www.crown.co.kr
    www.kccworld.co.kr
    www.shilla.net/jeju/kr
    그린마케팅 - 박재기, 집문당, 2006
    호텔 그린 마케팅 - 박오성, KSI 한국학술정보㈜, 2006
    그린 마케팅의 성공전략과 주의할 점 - 라이터스 편집부, 2006
    환경친화형 리조트를 위한 그린마케팅 방안 - 고순만 외
    그린 투어리즘의 마케팅 전략 방안에 관한 연구 - 김영규
    관광업에서의 그린 마케팅에 관한 연구 - 윤영보 외
    그린마케팅이 나아가야 할 방향 - 윤훈현
    #사회공헌#기업윤리#환경마케팅