분야
hwp1. 왜 옥외 광고를 선택했나?
2. 옥외광고의 변천과 발전방향 제시
1) 옥외 광고의 유래(기원)
2) 우리나라 옥외광고의 TREND
3) 옥외광고 사례
4)옥외광고에 쓰이는 예술(시각예술)분야
5) 우리가 생각해본 옥외광고의 한계
3. 과제를 통해 느낀점
- 매체환경의 변화:(ATL광고 에서 BTL광고로)
매체의 확산과 세분화, 광고의 증가로 인한 전통적인 광고의 효율성이 급격히 하락하기 시작하였다. TV와 신문이 주류를 이루던 시절에는 다른 대안을 찾을 필요가 없었다. 매스미디어의 광고가 실제로 상당한 효과를 불러왔기 때문이다. 오늘날 매체와 채널이 기하급수적으로 증가하면서 광고의 혼잡도는 높아 졌고 소비자들은 적극적으로 광고를 회피하고 있다. 특히, 인터넷은 모든 매체의 기능을 통합하고 커뮤니케이션과 마케팅을 동시에 수행하면서 매체의 패러다임을 근본적으로 바꾸어 놓았다. 이런 이유로 광고주들은 PPL 형태로 TV프로그램을 후원하거나 신문의 기사를 통한 PR에 신경을 쓰는 등 새로운 매체를 통한 광고에 대한 관심을 갖게 되었다.
- 옥외광고와 시각예술과의 관련성
이러한 매체 환경의 변화 속 에서 새롭게 재조명되고 있는 것이 바로 옥외 광고 이다.
옥외광고는 전통적으로 조형예술, 건축, 조각, 설치미술, 퍼포먼스 등 전통적인 분야의 시각예술과 깊은 연관성을 가지고 있었다. 하지만 새로운 매체들이 등장하고 동시에 이는 예술과 광고에 빠르게 흡수되기 시작한다. 디지털미디어 아트를 활용한 옥외광고들에서도 알수 있는 것처럼 예술과 광고의 경계는 허물어지기 시작하고 있는 것이다.