분야
hwp1)옥외광고의 정의
2)옥외 광고의 발달
3)옥외 광고의 특성
4)옥외광고의 장점과 단점
2. 옥외광고의 변천과 발전방향
1) 옥외 광고의 유래
(1) 원시기(~1950년)
(2) 도입기(1950년~1979년)
(3) 성장기(1980년~1988년)
(4) 성숙기(1989~2000년)
2) 우리나라 옥외광고의 트렌드
3) 브랜드이미지 제고에 옥외광고 본격 활용
4) 국내기업의 해외 옥외광고 전략과 사례
5) 옥외광고 사례
(1) 빌보드 광고
(2) 건물 벽면을 사용한 광고
(3) 지하철역 내부광고
(4) 건물의 자동문 광고
(5) 기타 광고
6) 옥외광고의 한계
3. 결론
1) 옥외 광고의 유래
(1) 원시기(~1950년)
- 세계최초 광고 -터키 서해안의 고항 에페소스 대리석 간판(매춘)광고
- 중국 북송시대(A.D 960~1127) 수도 개봉시대의 풍경속 벽과 처마의 간판광고
- 우리나라 : 고려시대 수도 지금의 개성에 입시전이란 시장이 설립됬다는 간판
- 서울시내 시장 간판의 필요성 진술(세종 10년 통신사 박서생)
- 영조시대(1733) - 비석 가운데 동 간판인 금표(광고물 보더는 홍보물)
- 영조시대(1750) - 박제가에 의하면 지금의 동대문에서 남대문까지 간판의 필요성 강조
- 1908 : 동대문 성벽 주변에 복덕방과 채소 종자상 간판
- 1907~8 : 천연당사진관 최초 사진관 간판
- 1909 : 옥외광고회사의 간판달기 권장광고가 실림
- 1910 : 화평당(약방광고) 간판광고가 실림/ 자혜당 약방 광고 등
- 1910 : 파리에서 제 1회 엑스포에 최초의 네온사인소개
- 1920 : 비행기광고 규제 - 옥외광고 최초 신문기사
- 1922 : - 경기도 보안과(허가제)- 최초의 옥외광고 규제
- 1925 : 책자에 간판 제작작업이 설명됨(간판제작업 5개사와 페인트공사의 광고)
- 1927 : 서울시내 간판품평회 기사 등장
- 1930 : 일본으로부터 들여온 네온사인은 하공간판, 점포간판, 옥외광고 중심적 역할을 함
- 1931 : 종로거리 "청량리행 전차타는곳" 이란 일본말 표시판과 일본어 간판
- 1936 : 쇼윈도용 광고기구 - 전광판뉴스식 사인
(2) 도입기(1950년~1979년)
- 1950 : 극장 전면 연극과 영화간판, 포스터 유행
- 1960 : 의약품광고가 대형옥외광고 등 광고계 주도
- 유한양행의 빌보드 광고/ - 동아제약등의 가로등 광고
- 1962 :
- 1974 : 제일기획 sp전담 부서 신설/ 지하철 1호선 광고
- 1977 : 도서미관과 자연보호 등에 제재와 불법광고 유행과 난립 등으로 철거 등 위기