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[마케팅원론] 햇살담은 진간장 마케팅 분석

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    • 소개글
    [마케팅원론] 햇살담은 진간장 마케팅 분석에 대한 자료입니다.
    목차
    서 론

    1. 경쟁사분석

    2. 자사분석

    3. 소비자분석

    본 론

    1. 간장시장분석

    2. Segment를 통한 타겟 설정

    3. 전략도출
    본문내용
    Strength
    -단일브랜드로 집중화 전략
    -꾸준한 사회공헌 활동으로 긍정적인 기업 이미지 구축
    -국내 최초로 유기가공식품인증 획득
    -자연과 정성의 이미지를 강조하는 우리말 상품명
    -'햇살담은' 브랜드로 간장시장의 프 리미엄화

    Weakness
    -단일브랜드에 집중하여 용도에 맞게 제품을 변경하여
    사용하는 소비자들 은 잡지 못함
    -제품의 다양성이 떨어짐
    -비교적 짧은 역사로 인한 경험 부족
    #간장#양조#샘표#진간장#마케팅