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[마케팅] 패션 브랜드 ‘금강’ 금강제화 마케팅 전략

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    • 소개글
    [마케팅] 패션 브랜드 ‘금강’ 금강제화 마케팅 전략에 대한 자료입니다.
    목차
    1. 프로젝트 추진 배경

    2. 국내외 패션시장 현황

    3. 금강의 소개와 자사분석

    4. 새로운 마케팅 전략 제시

    5. 결론
    본문내용
    ◆SWOT분석
    ▸많은 점포로 소비자 접근성 용이
    ▸멀티숍 개발로 대중성 확보
    ▸다양한 제품의 구성으로 소비자
    욕구에 맞는 제품 선택 쉬움
    ▸핵심상권 중심의 공격적인 영업

    weakness
    낡은 금강의 이미지
    ▸상품권 남발로 제품 이미지 추락
    ▸외제 제품에 못미치는 디자인
    참고문헌
    김대영 2004, 브랜드, 신화가 되다 명품마케팅
    텍스헤럴드 2008년 1월 17일 : 국내패션시장 현황
    한국염색신문 415호 : 해외패션시장 현황
    http://www.kumkangmall.com : 금강제화 홈페이지
    http://blog.naver.com/drdo1216/47549805 : 명품 브랜드의 마케팅 전략
    http://blog.naver.com/ilsung26/110019025504 : 금강제화 소개
    http://blog.naver.com/monghome/20049767360 : 메가숍 전략 본격 가동
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