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[소비자행동] 준거집단과 소비자

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    • 소개글
    [소비자행동] 준거집단과 소비자에 대한 자료입니다.
    목차
    1.준거집단의 정의와 유형

    2.이론연구

    3.준거집단이 광고에 미치는 영향

    4.패션브랜드에의 적용

    5.준거집단의 실제 적용 사례

    6.시사점
    본문내용
    4.패션브랜드에의 적용
    -패션브랜드의 선택에 있어서의 준거집단의 유형

    연예인이나 유명 운동선수들과 같은 대중스타

    부모님으로 대표되는 가족

    친구들이나 선후배와 같은 동료집단

    길거리에서 보는 무명의 대중
    #집단#준거집단#준거#영향#사람#소비자#사회적#마케팅#유형