[마케팅] 재래시장 활성화를위한 마케팅전략제시와 성공사례 실패사례분석

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레포트 > 경제경영계열
2008.07.22
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소개글

[마케팅] 재래시장 활성화를위한 마케팅전략제시와 성공사례 실패사례분석에 대한 자료입니다.

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 재래시장의 특성
(1) 재래시장의 특성과 장점
(2) 재래시장의 약점
(3) SWOT분석을 통한 재래시장의 전체적인 특성

2-1. 활성화된 재래시장 (마케팅 성공사례)
2-2. 비활성/침체된 재래시장 (실패사례)

3. 재래시장 마케팅 위한 9조의 아이디어 및 방안

Ⅲ. 결론

본문내용

⑤주기적,정기적인 할인행사 시행
- 현대사회는 부부간의 맞벌이, 주 5일근무제 등의 요인으로 인해 상권의 입장에서는 주말이야 말로 소비자가 제일 몰리는 시기이다. 주중에 일하고 주말에 부부간이 장을 보는 경우나 주말에 시간적 여유가 보다 더 많은 학생층의 쇼핑 등 주말에 급등하는 소비자의 발걸음을 재래시장으로 유인하기 위해서는 여러 방안이 있겠지만 주말 정기 할인 행사 등 주말을 겨냥한 마케팅이 필요하다고 생각한다.
특히 그중에서 “재래시장”의 강점인 Price, 저렴한 가격을 경쟁우위로 내세우는 할인행사는 경기의 호,불황 여부에 크게 구애받지 않고 저렴한 물품 구매층을 타켓으로 어필할 수 있으며 이러한 “가격”면에서의 강점을 “주말”이라는 특수성과 연계시킨 저가 마케팅은 평소보다 박리다매로 인한 수익창출, 상승의 효과를 가져 올 것이라 본다.
고로, 주말 & 공휴일등 소비자가 구매활동율이 높아지는 이런 특수한 날들과 “보다 더”저렴한 가격 이라는 마케팅이 연계된다면 재래시장의 활성화에 상당부분 일조할거라 생각한다.

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