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[광고기획서] `참이슬`에 관한 광고기획서

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    • 소개글
    [광고기획서] `참이슬`에 관한 광고기획서에 대한 자료입니다.
    목차
    1. 브랜드 분석
    2. 현 마케팅 전략 분석
    3. 광고 전략 분석
    4. 마케팅& 광고 제안
    본문내용
    환 경 분 석


    서민들의 술= 소주 = 진로 두꺼비

    1998년 참 이슬 등장
    이미 형성된 부드러운 소주 시장의 me too

    진로: 약 45%의 점유율
    참 이슬 : 50%가 넘는 점유율 유지
    수도권: 약 82% 점유율 유지

    1위 브랜드의 지속

    독한 술  부드럽고 깨끗한 술

    2005년 5월 누적 판매량 100억병


    IMF로 인한 박탈감
    저가인 소주에 대한 성장기회 제공

    취하기 위함이 아닌
    enjoy, communication 매체

    소주의 진부한 이미지에 대한 탈피

    젊은 사람의 소주 소비량 증가



    기존 경쟁사 설정 : 지방주
    서울 및 수도권 : 참 이슬
    강원도 : 산
    전라도 : 잎새주
    경상도 : 참, 시원, 화이트
    충청도 : 맑을 린
    제주도 : 한라산

    두산 강원도 경월소주 인수 
    ‘산’ 브랜드 출시 (당년도 10% 점유율)
    부드러운 소주 시장 선도

    소주시장에 지속적인 경쟁 기업의 등장

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