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[지역학] 미샤의 중국진출과 그 전망

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    • 소개글
    [지역학] 미샤의 중국진출과 그 전망에 대한 자료입니다.
    목차
    1. 미샤의 현황

    2. 중국의 화장품 시장

    3. 미샤의 마케팅 전략

    4. 중국에서의 구체적 사례

    5. 타 기업과의 사례 분석

    6. 위기관리와 대처

    7. 결론 및 전망

    본문내용
    MISSHA란?

    미샤의 어원


    우연히 미국 첼리스트 ‘ 미샤 마이스키(Mischa Maisky) ’가 연주한 드보르작 첼로 협주곡을 들으면서 브랜드에 대한 영감을 얻어, 브랜드명을 따오게 되었다. (영문 표기법은 다름.)

    한국에서의 MISSHA
    .
    .
    .
    .중국 내 MISSHA 현황
    코스맥스, 왓슨(WATSON)사와의 협력을 통해 진출이 용이하였으며 더
    높은 매출 신장을 기대 중.


    일종의 ‘지방 분권주의 마케팅’을 이용하여 제품 공급과 브랜드 홍보
    등은 미샤 중국 법인이 맡되, 판매는 에이전트에 일임함



    국내에서처럼 합리적 가격을 내세워 소비자층이 가장 두터운 중저가
    시장(개당 가격이 80~200위앤)을 집중적으로 뚫고 있음


    국내의 (OEM) 거래 제조업체를 상하이(上海)로 끌어들여 2007년 6월에
    현지 생산 공장을 세움.
    참고문헌
    미샤 중국 홈페이지 : http://www.misshachina.net/

    뷰티넷 : http://www.beautynet.co.kr/

    에이블씨엔시 홈페이지 : http://www.able-cnc.com/

    KOTRA : http://www.kotra.or.kr/

    주간 코스메틱 : http://www.csmt.co.kr/

    시세이도 홈페이지 : http://www.shiseido.co.kr/

    연합뉴스 및 한국 경제신문, 아시아 경제신문 인용

    『 미샤 3300원의 신화 』 우병현 / 이지앤
    #중국#화장품#미샤#브랜드#시장#마케팅#제품#가격#시세이도